2019/10/20 13:10

2019年是饮品行业辞旧换新颜的一年。以往位列榜首的饮品，必然是咖啡、碳酸等“洋流”饮品，但如今，新式茶饮闯入大众眼帘，颇受消费者青睐。其中奈雪的茶无疑是一匹黑马，在饮品的各种维度都表现得可圈可点。品牌、产品以及营销上的创新升级，将奈雪的茶推上了另一高峰，迎来了更广阔的市场。 

70国潮：新茶饮与旧情怀

奈雪的茶在2019年品牌升维，最突出的信号就是与人民日报的神仙跨界。从2018年上半年开始，新式茶饮的市场份额逐步扩大，伴随着经济效益的增长，竞争也日益白热化。而奈雪的茶之所以稳坐新式茶饮“一姐”位置，其不走寻常路的跨界营销功不可没。奈雪的茶一贯注重产品的创新研发，即便玩法多样的品牌营销，重点依旧聚焦产品，不会喧宾夺主。而人民日报对品牌合作的准入门槛极高，在“70而潮·中国正当潮”的活动中，选中奈雪作为茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年，侧面肯定了奈雪的茶在中国茶行业取得的成绩。此次奈雪的茶与人民日报的携手合作，无疑是强强联手，奈雪的茶也借势国潮东风，做了一场成功的进阶营销。

值得一提的是，奈雪的茶和人民日报此次联名推出的饮品”报款“红石榴，选用新鲜的突尼斯软籽石榴，果肉粒大饱满，汁水充足；软籽品种省去了吐籽的麻烦，同时，奈雪的茶还提供了玫瑰乌龙和茉莉毛尖两种茶底，这一设定既满足消费者个性化需求，也能增强消费者粘性，加深品牌认同感。

产品上苦心经营，营销上更是不遑多让，9月12日，奈雪的茶携手人民日报新媒体共同打造的“有为青年看报喝茶”快闪店亮相北京、深圳，给大众带来了一场穿越70年的品茶之旅。店内设置了三个不同年代的饮茶场景和时代特色小物，引得顾客纷纷前来打卡，热闹非凡。

奈雪的茶，自带年轻人的天然社交属性！

新式茶饮的线下活动能引起如此强烈的反响，还在于奈雪的茶天然自带的社交属性。超高的产品颜值，舒适高端的消费环境，加上新颖独特的运营模式，直接满足了年轻群体的多维消费需求。多维需求的满足，强化了用户粘性，使品牌与用户产生情感共振，实现了这一点，门店自然会人气爆棚。

与此同时，奈雪的茶“副业”——奈雪酒屋Bla Bla Bar 的面世，也为年轻人提供更加丰富的社交场景。从奈雪的茶、奈雪的酒屋、奈雪的礼物以及前段时间爆红的奈雪CUP美术馆中均可看出，奈雪的茶与年轻一代的交流从未停止。“消费者至上”的自我要求以及高标准高颜值的场景设计，让奈雪的茶在茶饮市场有了更多的话语权。正因如此，人民日报才借奈雪的茶，成功与更多的年轻人对话，致敬70周年，同时展示中国新兴行业的生命力，实现传播“中国造”魅力的目的。

不难看出， 奈雪的茶与人民日报的合作，是双赢的合作，“产品”与“力”，缺一不可。奈雪的茶推出的“报款”红石榴销量喜人，就连周边“保温杯”都有不少网友在咸鱼上“重金求购”。此次跨界合作拉近了品牌与年轻人的距离，也让更多人参与国潮茶文化的同时，也展示了新式茶饮通过品牌魅力对话年轻客群的更多可能。