2021/2/9 17:41

春节作为流量红利的能量场，历来受到众多品牌的重视。在眼花缭乱的广告中，开辟一条新的声量通路、凝聚消费者关注度，更是一个亘古不变的议题。对此，刚刚完成品牌高端化定位的“好人家”高端火锅底料，已经有了自己的布局

强势开局，好人家高端火锅底料深度捆绑东方卫视三档春晚

众所周知，得春晚者得天下，合作春晚不仅仅展现的是企业的实力，也可以让春晚和品牌之间产生内容关联，实现品牌认知升级。

农历新年到来之际，天味食品强势开局，为旗下品牌“好人家高端火锅底料”一举拿下东方卫视三档春晚的赞助权，这意味着好人家高端火锅底料将继续稳固品牌高端化战略布局。在疫情防控的特殊背景下，亦是一场承载亿万国民信心的破局之作。

强势有底气——

高端化战略布局全国市场，以苛刻标准守住好味道

在调味品行业高速发展的当下，消费者对产品的需求也日渐多样化，这为调味品的研发与升级提供了许多关键的切入点。早已洞察到这一点的“好人家”，率先完成对品牌差异化定位的概念梳理， “好人家”卡位“高端火锅底料”，力图以单品带动全品，以品质感带动认知感，在消费者心中打造高端品牌的心智占位。

“好人家” 21年专注调味料，全国热销13亿袋。同时，根据中国调味品协会调研统计，天味食品旗下“好人家”高端火锅底料在2017至2019年期间连续三年全国销量领先。

销量的背后是品牌苛刻坚守好原料的“底气”；作为复合调味品行业的领军者，“好人家” 先后投资兴建了牛油炼制、辣椒、花椒等八大原材料专属基地，并严格推行从原料到成品、从工艺到生产、从储存到销售的全链条质量管理体系，全面实现了产品质量可控制、原料供应可追溯。

强势有人气——

闪耀东方实力登场，好人开启高端火锅底料新篇章

农历新年到来之际，好人家高端火锅底料将再度发力，从疫情期间亿万民众“原地过年”的实际情况出发，牢牢锁定家庭大屏主阵地，以东方卫视三档热门春晚为春节营销的传播载体，稳稳地据家庭人群第一注意力。

而从战略上讲，好人家高端火锅底料同东方卫视深度合作具有重要的战略意义。

从2021年1月冠名《东方剧场》，如今又将连续合作《新春潮乐会》、《春满东方·幸福牛年春晚》、《我们的歌新春特辑》三档春节晚会，以高举高打、霸屏客厅的方式，网罗春节期间热度最高的流量入口。用火锅的欢聚氛围，陪伴疫情期间不能回家的民众；以火锅的宴饮场景，寄托人们对回家团聚的情感期盼，潜移默化之中，使好人家高端火锅底料品牌深入人心。

春节是一种独有的情感与文化符号，即使疫情之下年味暂时变淡，但春节的分量依然举足轻重。好人家高端火锅底料用硬核的“霸屏”方式，让品牌走进消费者内心，用欢聚场景唤醒人们对年味儿的向往。

站在牛年新起点，“好人家”将继续发力高端火锅底料营销赛道。相信品牌将化春节势能为动能，继续以匠心缔造品质，以积淀造就品牌。牛年春节即将到来，让我们拭目以待。