2012/5/1 16:00

春节过后，高端白酒提价的新闻再度成为各界关注的焦点，在飞天茅台酒价格一路上涨时候，五粮液也不甘落后。近日广州一些五粮液专卖店已经收到厂方的提价通知，玻璃瓶装的52度五粮液和瓷瓶装的“1618五粮液”每瓶涨价100元。

早在茅台率先表示提价之后，五粮液的高层就放出涨价的信号，表示价格上要紧跟主要竞争对手茅台。

“作为第一阵营的五粮液，和茅台的价格不能悬殊很大，不然在竞争战略上就会无形中处于劣势。在骨子里五粮液很想做价格高端，但是多年的你来我往，没有达成这个愿望，跟随是现在五粮液唯一的选择。”九度营销顾问机构总经理马斐分析说，这是五粮液涨价的主要原因。

还有就是厂家解释说企业成本上升、市场供不应求作为调价理由。

连续涨价遭质疑

农产品涨价、人工开支增加，以及从2009年以来严格征收消费税等因素，的确使白酒厂商成本有所增加，但越是高档白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高档白酒的价格一年来已接近翻番。

专家同时指出，高档白酒市场供不应求的背后存在“虚火”。近年来高档白酒价格暴涨，一方面是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了某种奇特的“刚性需求”，炫耀性消费需求猛增让市场有机可乘。因为某些特定群体对此类高价消费品没有支付问题，所以从厂商到零售渠道都敢于大胆涨价，这是消费心理推动的。

欲站国内市场份额与洋酒抗衡又一因

有业内人士指出，国内高端白酒之所以接连涨价，原因一是产量有限，二是为了与高档洋酒抗衡。

有关资料显示，中国已经成为了部分国际酒业巨头重要的利润来源。2009年，国际酒业巨头帝亚吉欧实现销售净额98亿英镑，净利润17亿英镑，其海外市场的贡献率高达60%以上。保乐利加实现销售净额71亿欧元，净利润9.5亿欧元，15个主要品牌酒全世界销量为5100万箱，旗下品牌马爹利在中国市场的销量就达70万箱。

看到这些数字谁都能够看出国内市场能够在开发的“地方”还很多，还有许多能够开拓市场的的方式。所以为了能够与这些“巨头”们拉近距离就要站到一个平台上。