2012/5/1 16:01

毫无疑问，“符号化”是市场调控的产物。然而，事情却没那么简单。如果将茅台涨价简单归为经济市场调控，那么，这个经济市场也只局限于“中国的”市场经济。

在近日召开的全国人大贵州团新闻发布会上，各地媒体炮轰“天价茅台”，对贵州茅台涨价原因穷追不舍。省长栗战书回应说：“茅台涨价主要原因是成本增加、供不应求及流通费用增加，与公款消费没有必然联系。”言下之意就是说，茅台涨价只是一个单纯的经济问题，与政治无关。然而，有如茅台之辈的价格高飞现象，真的只是市场调控的结果吗？

一方面，如果说茅台涨价是公款消费的结果，那显然不成立。首先公款消费存在一定的风险，市场上的选择那么多，如果没有一定的风险价值，茅台凭什么说服公务人员，“拿钱来吧，反正是公家的不是你的”！另一方面，用“成本增加”、“供应不足”，“流通费用增加”等等这些原因来解释几万、几十万、甚至几百万的“天价茅台”，未免也有些牵强。

存在即真理！面对价格飞天的事实，我们总该找个解释。笔者认为，茅台价格突飞猛涨只有一个原因，那就是“符号化”。当中国市场酝酿出了“面子消费”、“送礼文化”这样的消费土壤，传统酒文化中的英雄气概、养生追求、智慧情结便沦为沧桑，高端白酒变成一种货币化的“身份识别”，茅台成了一种情感寄托，促进的是一种情感消费。情感本无价，茅台像脱缰的野马一样，自如在市场上游奔跑。不足为奇！此时，哥喝的是茅台，长的是面子！

毫无疑问，“符号化”是市场调控的产物。然而，事情却没那么简单。如果将茅台涨价简单归为经济市场调控，那么，这个经济市场也只局限于“中国的”市场经济。倘若不是这样，茅台为何会“中外有别”、“内贵外贱”呢？观望中国市场，我们不难发现：曾经何时，节假日出国度假挎个LV回来，可谓是洋气到家了；而今，从海外提几瓶茅台回国，那才是真的过瘾。出国买中国酒？荒谬！然而国外就是卖得便宜，外国商场的茅台就是不需“限价”，更不需“限购”！这种游离于常理逻辑之外的事情，难道都是偶然吗？当然不是！

那么，到底是什么主导着这一市场怪相呢？我们终究无法回避政府谈经济。是国情，是中国的国情决定了“天价茅台”的逍遥自在。
　“纺锤型社会结构”的中国，两极分化严重到了极点。似乎中国就只有穷人和富人。穷则卑贱，富则高贵。这操控着中国的价值观：“如果不过得像个有钱人，那么你就是可怜个穷光蛋。”当有钱人都为了“长脸”喝茅台的时候，你没买你就是穷人，就要被欺负！……所谓“树为一张皮，认为一张脸”“越是没有的就越想要”，中国人民的“爱面子”就是这么被调教出来的。然而，西方发达国家则不一样，中场阶级“当家”国情下，天价茅台寸步难行。即使不是富人，他们照样生病不怕没钱治、年迈不怕没人养。何苦还要花血本去装福呢？

关于中国人为什么勇于“打肿脸充胖子”，还有另外一点原因，而且是一个桓古不变、无法医治的原因——性格问题。中华民族有3000年的历史，却没有出现过一位真正的思想家。即使广为流传的诸子百家学说，也大都是伦理道德等感性思维方面的学说，他们一个个不是圣人，就是神人。中国人太感性，消费太冲动。

栗战书没说错，茅台涨价与公款消费确实直接关系。然而，它也绝非单纯的经济问题。在中国，茅台早已经超越了市场规律下的使用价值，以一种符号的形式在“咆哮”！