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2012/5/1 16:07
新闻背景
茅台限价：53度959元/瓶
去年12月20日，贵州茅台集团总经理袁仁国在茅台经销商大会上表示，今年1月1日茅台出厂价提高两成后，将严格执行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过959元/瓶。
此次提价后，53度飞天茅台的出厂价由之前的499元/瓶上涨到619元/瓶，提价幅度创下十年新高。
而按照茅台公司去年12月31日发布的《关于执行贵州茅台酒系列产品全国统一指定市场价格体系通知》中的各项规定：53度新飞天500ml茅台专卖店指定价为959元/瓶，商场超市最高零售价为1099元/瓶。
“53度飞天茅台没货，下个月再来问吧！最近茅台系列普遍断货了。”海口市区多家烟酒专卖店工作人员表示。记者走访海口多家烟酒专卖店发现，不仅茅台酒全线缺货，价格也像脱缰的野马，超出了年初茅台承诺的“最高零售价”。
价高断货
这几年，逢中秋节必涨是白酒市场出现的普遍现象。记者从一些大超市以及茅台专卖店了解到，茅台旗下的主流销售品、具有风向标意义的500毫升装53度飞天茅台价格已经悄悄上涨。在海口国贸路几家酒类零售店，53°飞天茅台的价格在1380—1480之间，一大型烟酒连锁店销售员告诉记者，53°飞天茅台的价格比前段时间涨了100多元，涨幅接近10%左右。
记者走访市场发现，多家白酒零售店里，53°飞天茅台已经断货，茅台货源紧缺。记者走访15家专卖店，有12家目前“有价无货”，而有货的专卖店存货也不多，有的只有两三瓶，至于何时能够到货，不少经销商表示也不能够给出明确答复。
据悉，作为一级经销商的茅台经销网点，一般只向老顾客供货，因此只要厂家不调价格，其售价也不会出现大幅偏移。而烟酒专卖店则属于二级甚至三级经销商，售价可以按照市场行情自主调节。
山寨跟涨
不只正牌茅台在涨价，就连网上销售的“高仿茅台”也加入了涨价大军。“飞天53度批发价328，一箱起全国包邮哦！”在淘宝一家网店，记者看到了这样的广告语。
“在中秋节前订酒的客户很多，周成交量达1374件，价格为88元—1180元，上涨了10%。到了节日前夕，不光真正的茅台会断货涨价，仿冒A货也会吃紧，所以很多老客户都会提前备货。”一贵州茅台专营店的淘宝卖家向记者透露。
涨一二成
据五粮液海南总代理商吴先生分析，53度飞天茅台酒价格对白酒零售市场具有参考意义。贵州茅台、五粮液等一线白酒企业对终端零售价格的话语权较强，每年有相对固定的提价计划。二线白酒提价需更多考虑销售量与价格之间的平衡。
吴先生说，从1月份到7月份，广东、广西、海南、福建等4个省份城市的白酒供货非常难，出现了缺货现象。目前，五粮液厂家并没有发出提价通知，市场上出现白酒价格普遍上涨，其主因是市场缺货导致零售商自行提价，其次，是节日来临前白酒看涨已成规律，当然不排除一些经销商囤货。今年中秋节前白酒涨价格预计涨幅在10%—20%。
提价有底气
1-5月，全国白酒销售收入达1424.56亿，同比增长36.4%，利润总额达217.05亿元。高收入、高增长、高利润反映出整个白酒行业处于高景气周期，提价非常有底气。
业内人士认为，茅台等高端白酒开始采取以定位为目标涨价的做法，其高端化趋势明显。“通胀、干旱双重因素推动2011年粮食价格上涨，高端白酒将借机提价向奢侈品领域持续迈进。”
到目前为止，茅台、五粮液厂家并没有发布提价公告。所以业内人士分析，白酒的消费旺季一般是从九、十月份开始，在旺季来临之前涨价。按照以往规律，白酒旺季提价多是提前两三个月，正好应是七八月份。但也有个别人认为，茅台、五粮液这次涨价，主要还是企业追求高额利润和虽经连年涨价，高端白酒消费依然坚挺这两个因素所致。(记者李银)
(海口晚报)