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2012/5/1 16:10
环球网记者李亮报道，中国著名白酒品牌茅台因日前在中央电视台广告招标中的“大手笔”受到美国媒体关注。美国彭博新闻社11月11日报道称，贵州茅台酒厂专门制造曾被红军长征战士用于伤口消毒的高度白酒，它2012年在中央电视台投入的广告费用高达4.98亿元，平均每秒广告费为85600元。这彰显出利润率同行业最高的茅台酒厂庞大的经济实力。
报道称，按市值来看，贵州茅台酒厂是世界第二大蒸馏酒厂。目前，它将大量资本投入电视广告，在央视2012年广告招标中，以4.98亿元的投标额成为了央视最大的金主。这一金额在蒸馏酒、啤酒及红酒企业33亿元总投标额中占据15%。此外，它还打败了银行、宝洁公司等其它行业的巨头。在2012年的10个月中，“国酒茅台为您报时”的口号将与茅台公司标志一同出现在央视7点新闻联播前五秒钟的倒计时中。
“如果你是一个全国性的酿酒企业，你就会很想进入中国的所有市场。”媒体投资公司群邑中国（GroupM）的投资管理主席安德鲁·卡帝尔（Andrew Carter）说，“如果人们看见央视播放了一种产品的广告，就会觉得这产品非常好。”东方证券分析师石建刚（音）也认为，在央视打广告是“一个面子问题”：“这是为了企业展示实力，它能上中央电视台。”
全球著名市场调研公司特恩斯（TNS）驻北京的一位分析员则称：“城市越小，央视广告的效果就越好。因为人们会觉得这是一个公司财政实力的一个标志。”
报道称，茅台庞大的广告开支显示出这一中国传统白酒企业的经济实力。据彭博社追踪的数据显示，由于茅台酒的利润率高于其它酒类饮料，贵州茅台酒厂的资产已高达30亿美元。据14名分析人士的平均预计，今年贵州茅台的销售额将达168亿元，比2006年增长四倍。
茅台酒曾被用于招待中国国宾一级的客人，它的售价经常会比茅台公司设定的最高零售价高出一倍，而即便一再提价，在市场上仍供不应求。“白酒成为了一种奢侈品。由于消费者购买能力的上升，其需求也在不断增长。”经营电视广告投放的昌荣传播有限公司首席财务官周伟（音）称。 报道还称，相比2007年，2012年酒业企业在央视的广告开支增加了10倍。在此次广告招标中，酒企的投标成交额在总成交额中占27%，比去年的24%略有上涨。