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2012/5/1 16:13
据经济之声《天下公司》报道，经济之声名家专栏之刘澄观察，北京科技大学经济管理学院博士生导师刘澄为您评说王老吉红绿之争迷局再解。
刘澄：今天评论的题目是王老吉红绿之争迷局再解。提到王老吉凉茶，它是发明于清朝道光年间，到今天已经有184年的历史了。作为一种凉茶饮料，过去只是南方一个区域性的小品牌饮料，但是在2008年汶川地震捐款中王老吉捐款了1亿元，令王老吉声名大震，迅速成为一个在饮料行业非常知名品牌。很多朋友都喝过王老吉的饮料，但是我要问听众朋友们你喝的是外包装哪种颜色的王老吉饮料，可能很多听众都会忽略此事，甚至会感觉很疑惑。王老吉饮料到底有几种外包装颜色呢？甚至可能会进一步提问，哪种颜色的王老吉的饮料是正宗的？要不是有关企业围绕着王老吉商标的归属权进行争夺，消费者还真不知道王老吉饮料有红绿之争，但要准确清晰的回答哪种颜色的王老吉是正宗的，目前还有些困难。
有关争议各方已经申请仲裁，被称为中国商标第一案的王老吉商标纠纷案，围绕着王老吉红绿商标之争当事方广药集团与加多宝集团已经申请中国国际经济贸易仲裁委员会进行仲裁。该案被媒体称为“换爹门”，双方的争论焦点在于时任广药集团领导的李益民续签的王老吉商标租约10年的合同是否有效，以及加多宝可以使用王老吉商标到什么时候等问题。中国国际经济贸易仲裁委员会于2011年12月29日首度开庭，广药集团和加多宝集团围绕着价值1080亿元的争夺权展开了5个多小时的论战，双方前期提供的材料多达上百页，经过5个小时的审理，中国国际经济贸易仲裁委员会没有宣布仲裁结果，业内估计仲裁结果将在2-6个月内揭晓。
红绿之争可能有三种结局，第一种结局加多宝胜出，则可以继续使用王老吉商标到2020年，而广药集团则可能扩大授权，将王老吉商标推广至其它领域。第二种结局广药集团胜出，则加多宝不能再出售王老吉商标的相关产品。第三种结局双方实现和解，这样加多宝可能要大幅增加支付商标使用费，继续经营红罐王老吉饮料。公开资料显示早在1997年广药集团与香港鸿道集团第一次签订王老吉商标许可使用合同后，就旗下加多宝公司生产王老吉饮料。2000年签订了第二次合同，将有效期延长10年到2010年。2002年11月，双方补签了第一份协议，将商标使用权展期到2013年，随后2003年6月，双方又签署了第二份补充协议，将商标使用期限延长到2020年。广药集团认为2001年-2003年期间时任改集团总经理的李益民在收取了香港鸿道集团控制人陈鸿道300万元贿赂的情况下，新签署的商标授权补充协议应该无效。根据早前的租约给加多宝的王老吉商标授权应该在2010年5月到期，而加多宝则不同意这种商标的租约时间，宣称2020年才到期。可以说从一开始双方的商标授权就不明确，为双方以后的纠纷埋下了伏笔。
广药关于期限的指证被视为加多宝的硬伤，王老吉虽然是广药的亲生儿子，但是因为广药没有能力抚养好就把王老吉交给了加多宝来抚养，加多宝虽然养得很好，但却不是这个孩子的亲妈，广药随时都有可能要回孩子，但是广药要回去却不一定养得好，这就是矛盾之所在。如果没有意外可以预期此案肯定可以和解，因为双方都在力争各自的利益，完全收回也不太可能，一定意义上完全收回商标权会损害双方的利益，还不如和解更有价值，和解是一个双方都能接受的选择。王老吉的分销渠道和销售网络十分成熟，广药收回商标权后，重新布局分销渠道将会使广药耗资巨大。据悉2009年红罐的王老吉在中国的销售额就已经突破了160亿元，甚至超过了可口可乐的150亿元的销售额，2011年稳超200亿元大关，成为中国饮料的第一品牌，商标价值高达1080亿元。按照红罐的王老吉2009年的年销售额160亿元来做标的，以利润率20%来计算，加多宝一年的利润超过了32亿元，加多宝方面称对王老吉案件有信心，将不断推出新的产品以回报市场多元化的需求。那么红绿之争到底会以何种方式结束，当事双方、公众、媒体都有自己的预期，归根到底追求企业利润的最大化应该是这场官司化解的理性选择。