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2012/5/1 16:15
在进军上游种植业务后，汇源集团又开始瞄上了葡萄酒业务。
昨日，汇源集团称，将投资5亿元在吉林省柳河县用于葡萄酒庄及葡萄深加工项目。汇源集团董事长朱新礼表示，虽然表面看来与公司主营业务果汁不同，但这是其投资大农业项目的一部分，投资上游葡萄种植，未来除了可以用于葡萄酒外，还可以用于发展葡萄汁等果汁业务。
该项目将于6月15日前进行一期项目建设，投资2亿元，种植葡萄5000亩，年产葡萄酒3000吨，建设葡萄种植、葡萄酒庄及观光旅游于一体的现代化农业产业园。二期项目将发展加工用葡萄种植基地，建设葡萄汁及葡萄皮渣深加工项目，年产葡萄汁1万吨。据悉，项目全部达产达效后，年可实现产值6亿元。
汇源此番入局葡萄酒的举措在业内看来属于相关品类的延伸，“汇源由果汁向葡萄酒延伸是属于相关品类的延伸，都是快速消费品，并不会有太大的进入障碍，都有上游种植的经验，葡萄酒投资本身也是个趋势，年增长率比较高，在30%左右，利润率比果汁也高，并且相对资本小，当地政府更欢迎像汇源这种大资本集团进入，做成大产业链，而汇源可以利用现有经销商网络去推广葡萄酒，不过相对果汁，葡萄酒对品牌化塑造比较大，团购需求比较大，汇源做葡萄酒也会面临这种难题。”品牌营销专家舒国华认为。