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2012/5/1 16:15
茅台价格下跌也成为吸引眼球的焦点。羊城晚报记者获悉，价格下跌一方面是受宏观环境和渠道库存影响，另一方面可能由于茅台在积极筹建自营店渠道控制终端价格，从而给经销商带来压力放货所致。
有业内人士透露，受到宏观环境和发改委约谈的干预，茅台破例停止了在每年元旦前后涨价的步伐，不过今年很可能在4月份上调出厂价，调幅可能超过200元，达到850元左右。
春节飞天茅台最高降价300元
昨日，羊城晚报记者走访了广州多家大型超市，发现最近飞天茅台的价格在春节后开始下跌，下跌价格在100元到300元不等，而52度五粮液的价格也有所下降。吉之岛和百佳的飞天茅台则从年前的2480元、2380元分别下降到了2180元、2080元，降价额度最大超过300元每瓶。
“价格下调主要受多方面影响，一是宏观经济形势影响，下调了经济增长的预期。”白酒营销专家铁犁在接受羊城晚报记者采访时认为，再加上社会矛盾的紧张，高端品的消费稍微有所缓解。
从市场层面来看，茅台价格的价格上涨过快，出现小幅回调也是市场的自我调整。“茅台价格从2005年的300多元，到如今的接近接近3000元，上涨了6倍之多。”
此外，由于价格急剧膨胀，无论在经销商还是消费渠道出现了惜售和收藏消费的现象。他认为，当库存超过2万吨时，会给市场造成压力，也造成回调现象。
厂家强化渠道干预经销商利润
不过，更可能影响价格的是茅台厂家开始希望从不断上涨的价格中获利。
“出厂价才619元，市场零售价最便宜也要1000元，这块利润纯粹是由渠道商获取。”一位业内人士向记者指出，巨大的品牌价值却无法给茅台业绩带来显著增长，这无论如何让茅台难以接受。
因此，强化渠道与经销商争利，也成为市场压力，释放价格的原因之一。
据悉，茅台在2011年新开了30家直营店，2012年也也在积极寻找开店地址，用以加强控制终端和市场价格波动。
此外，羊城晚报记者获悉，今年2月22日茅台股份公司对外公开招聘30名财务人员，根据招聘启事的规定，人员录取后“将被派往贵州茅台酒销售有限公司在全国各地设立的自营店从事财务工作。”
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两会“禁止公款消费茅台”提案难实现
除了价格波动惹人注意，全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋在两会上提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》。
具体包括：立法禁止或者限制政府机关公款采购茅台酒；立法禁止或者限制国有大中型企业，特别是垄断型国有企业公款采购茅台；禁止政府机关和国有大中型企业公务宴请喝茅台酒；适时修订法律法规，把政府机关和国有企事业单位送礼行为中的“送茅台”等行为，作为违法或者犯罪的行贿受贿处理。
对于这一建议，白酒界人士普遍认为可能性微乎其微，“公款消费几千亿元，即使禁掉茅台、五粮液等所有高端白酒，其消费额恐怕只有一个零头。”而且以法律禁止单一品牌消费而非禁止公款消费的根源，可行性也大打折扣。