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2012/5/1 16:16
近日温家宝要求“禁用公款购买高档酒”，茅台首次出现股价及零售价罕见下跌
强势的高端白酒首次受挫。在3月26日国务院召开的第五次廉政工作会议上，温家宝提出“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”，此言立即引起高端白酒行业“地震”，次日，高端白酒股价纷纷下跌。昨日记者采访获悉，目前茅台酒零售价也出现了罕见的下调。
而在此前，以茅台为首的高端白酒价格一直强势坚挺，去年5月份实施的禁酒令并未使高端酒受影响，反倒“殃及”二三线白酒品牌。记者对高档酒代表茅台近十年来的售价数据进行对比发现，茅台十年来的价格涨幅超过广州一手房售价涨幅，堪比黄金价。
高档白酒近年价格一路飙
近几年来，高端白酒价格连年强势，去年5月份实施的“禁酒令”严查醉驾，几乎无法撼动高端酒市场，主因就是公款消费，反倒是二三线白酒品牌受影响较重。市场普遍认为，高端白酒价格一直居高不下，与政府消费有较大关系，今年两会期间，全国政协委员林嘉騋曾提案称，“茅台酒价格背后推手就是公款吃喝！”
近日，记者对高端酒代表茅台近十年来的售价数据进行收集整理发现，茅台十年来的价格涨幅超过广州一手房售价涨幅。不仅茅台价格连年攀升，贵州茅台股价也牛势汹汹，2001年8月贵州茅台挂牌上市每股以31.39元发行，算上分红送股的因素，10年时间里贵州茅台股价较其发行价足足上涨了55倍以上。股民中流传一句话：“炒茅台酒胜过炒楼，赛过炒金”。而经销茅台的经销商，也是赚得盆满钵满，据一资深白酒经销商黄文（化名）向记者透露，一个地级市的茅台经销商，一年的配额是2吨，到年底净利润达到500万。
反腐讲话让高端酒股价跌
在3月26日国务院召开的第五次廉政工作会议上，温家宝“禁止用公款购买高档酒”的讲话将高档酒又一次置于反腐舆论的风口浪尖。第二天，高端白酒股价应声下跌，贵州茅台、泸州老窖、五粮液跌幅均超过6%，洋河股份、酒鬼酒等跌幅均超过5%。其中，A股第一高价股贵州茅台狂泻6.37%，市值一天蒸发了142亿元。其中茅台酒3月26日之前股价连涨三天，涨幅4.92%，当时股价是215.2元。上周五涨幅则是-2.08% 收盘价格201.15元。
广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐对记者表示，此次禁“三公消费”是历史上第一次，让酒业首次从禁公款买酒的角度，感受到来自中央防腐和控制酒类物价上涨的措施力度。他表示，此次高端白酒股价集体大幅度下跌，比较罕见。
茅台价格首次大幅度下滑
各高端白酒股价跌的同时，茅台领头降价。昨日，记者在广百、天河城百货等大型商超了解到，53度飞天茅台售价和价格均有所下降，一位商场负责烟酒专柜的销售小姐告诉记者，“53度飞天茅台酒目前的售价比年前降了600多，比2月份降了100~200多，目前销量也有所下降，主要是因为现在喝的人不多，政府的‘限三公’政策也一定程度上影响酒的销量。”“而且价格也太贵，一瓶茅台的价格都超过我一个月的工资了啦！”销售小姐说。
一高端酒品牌市场总监张明（化名）对记者表示，茅台此次市场零售价的下跌幅度，确实是近几年来比较罕见的。降价源于成交量下降以及假酒冲击的影响。就目前的市场情况，茅台酒相对五粮液、剑南春、泸州老窖降价较明显，“茅台酒也该回归理性价格了。”
贵州茅台酒销售有限公司（广州片区）经理封树发昨日接受采访时说：“茅台酒厂定的出厂价一直是没动，茅台酒的市场价是由市场供需关系所决定。”他还否认目前广州市场茅台售价和销量受影响。
业界也普遍认为，除了反腐，造假也是造成茅台价格回落的原因之一。资深经销商黄文向记者透露，市场上流通的茅台达到3万吨的量，而茅台年产能仅1万1千吨。
近日，国家质检总局官网宣称，为遏制假酒泛滥现象，中国食品工业协会已组织茅台、五粮液等首批8家白酒企业对外承诺，将对公众公开真酒的销售渠道、网点和供应量等原本“机密”的信息。记者了解到，目前假冒白酒主要集中在茅台、五粮液、剑南春等高端白酒。
洋酒反而抬价争高端市场
记者获悉，在茅台酒、五粮液等高端白酒纷纷降价同时，芝华士、轩尼诗等洋酒却纷纷开始提价销售，2月初芝华士、百龄坛提价，3月初轩尼诗提价，轩尼诗XO干邑涨幅8%，人头马也将在4月初提价，预计平均涨幅将超过一成，终端市场将从4月1日开始执行新价格。
业内人士也分析说，高端白酒降价对二三线白酒品牌也将是个机遇。此前，有全国人大代表表示，全国政府机关饮酒量总和是堪比一个“西湖”，在舆论纷纷投向高端白酒时，高端白酒的出路在哪里，有人提出第一是创新营销，走会员制路线，其次可以顺“民意”推出中价公务用酒。
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重庆市政府：政务接待不喝茅台酒
近日，重庆表示将严控“三公”消费，反对铺张浪费，要求在政务接待中不喝茅台等高档酒、不上高档菜肴。
重庆市机关事务局表示将重点从3个方面来严控：一是严格控制政务接待经费支出，进一步完善管理制度，不购置不使用茅台酒等高档烟酒，不上高档菜肴，确保2012年政务接待经费支出实现“零增长”；二是严格控制公务用车购置及运行经费支出，加强公务用车日常使用管理；三是严格控制公务出国经费支出，确保2012年局系统公务出国支出实现“零增长”。
贵州省委书记：中国人不该抵制茅台
据《中国青年报》报道，在日前召开的全国两会上，茅台酒成为代表、委员关注的焦点之一。全国政协委员林嘉騋向大会提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》。对此，全国人大代表、贵州省委书记栗战书回应称，中国人不应该抵制茅台。
茅台对贵州意义非凡。2011年，茅台集团销售收入240多亿元，利税180多亿元，上交税费94多亿元，在贵州财政收入中占7%强，增加了就业，带动了农民增收和服务业发展。
栗战书说，喝酒是中华民族的风俗文化，无酒不欢。茅台是知名的民族品牌，在国内外都有很高的声誉，广受消费者欢迎，我们应该为它骄傲、自豪。因此，它的价格有所提升，作为中国人，我们不应该去抵制。
栗战书还认为政府采购茅台“无可非议”。“政府采购和市场销售，都是市场行为。政府部门和个人都是消费群体的一部分，有些单位和社会成员需要购买茅台酒，我认为无可非议。不要把茅台酒和公款消费必然地联系在一起。”