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2012/5/1 16:17
中国奶粉市场版图改写，雀巢将超越美赞臣，成为国内市场份额最大的洋品牌
昨日，备受市场关注的辉瑞营养品业务归属传出关键性进展。雀巢最终同意以118.5亿美元（约合人民币746.69亿元）竞获该项业务。此举不仅仅扩大了雀巢婴儿食品在全球的市场份额占比，在中国，此举还意味着雀巢将接棒美赞臣，成为国内市场份额占比第一的洋品牌。有乳业专家向新快报记者表示，收购打破了目前市场上相对平衡的局面。
辉瑞明年上半年完成剥离
昨日，雀巢向新快报发出新闻稿表示，目前此交易尚有待相关监管部门审批。雀巢相关负责告诉记者，“这些部门中包括中国的相关部门。”雀巢预计，所收购业务在2012年的销售额将达到24亿美元。
记者了解到，本次出售的辉瑞营养品在美国、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲有着业务中心，2011年，这项业务的销售收入约21亿美元，同比增长15%。辉瑞公司（简称“辉瑞”）向新快报发来声明表示，预期在获得有关监管部门的批准和满足了其他先决条件后，营养品业务的剥离将于2013年上半年完成。该交易完成后，所有辉瑞目前专职从事营养品业务的员工将转移至雀巢。如有要求，还必须就该交易与劳资委员会和工会进行磋商。
辉瑞董事长兼首席执行官IanRead表示，通过完成这项资产剥离，预期将税后收益用于进一步的股票回购，或投资于其他业务发展机会，同时回购股票的收益仍将是辉瑞的重点。
雀巢+惠氏市场占比或超20%
事实上，对雀巢来说，“吞下”辉瑞营养品中，最关键的内容就在于其拥有的惠氏奶粉。雀巢首席执行官保罗·薄凯表示，“辉瑞营养品业务是一个出色的战略补充。”广州市奶协会长王丁棉分析，“此前雀巢的婴儿配方奶粉在二、三段做得比较好，一段属于它的盲区，这次收购惠氏奶粉，加强了雀巢在婴儿配方奶粉中薄弱的环节。”
根据欧瑞咨询数据显示，目前婴儿食品中，雀巢全球的的市场占比高达21.7%，位居第一，其次则为达能、美赞臣，分别为13.9%和10.6%，辉瑞为4.1%，收购并没有对排名造成影响。
但却会影响到其新兴市场占比，而中国便是其中之一。雀巢在新闻稿中特别提到，辉瑞营养品业务85%的销售来自新兴市场，其中许多是人口多，出生率高的国家。根据惠氏此前披露的数据显示，在奶粉中，2011年上半年，惠氏在中国市场占比达10%，雀巢仅占4.4%，而大佬美赞臣占比14%。惠氏、雀巢联合将略超过美赞臣，市场份额占比将为第一。
而这个占比差距可能还会更大。王丁棉估计，就去年中国奶粉的市场规模350亿元来算，雀巢加惠氏占比可以超过20%。昨日，美赞臣相关负责人对此表示，不发表评论。
达能折戟110亿美元
事实上，此前包括达能-美赞臣联盟、亨氏，甚至蒙牛都曾传出有意购得惠氏奶粉，以至于惠氏奶粉的身价也水涨船高。从100亿美元的目标价涨至了最终的成交价118.5亿美元。
记者了解到，上周末，竞争对手达能的骨干还一直待在纽约，以期在最后关头抛出110亿美元的高价速战速决。但最终也不敌雀巢的118.5亿美元的出价。
不过，对终端消费者来说，收购的影响并不太大，“在定价上，洋奶粉有一定的默契，收购导致将来洋奶粉价格大起大落的可能性不大。”王丁棉认为。
对未来的品牌，雀巢表示，金装S-26、SMA和健儿乐将会与能恩、嘉宝、力多精、能多健等产品结合起来。但对于双品牌的将会如何发展，相关负责人表示，“由于现在还处于审批阶段，对品牌的安排仍不便披露。”不过，王丁棉认为，雀巢并不会淡化惠氏的品牌，“两个品牌一起发展对雀巢并无坏处。”