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2012/5/1 16:06
雀巢的算盘
如果收购成功，雀巢将会超越玛氏跃升为国内糖果行业和巧克力行业老大
7月5日，徐福记新闻发言人陈天珍称，2009年，国际市场调研公司Euromonitor的数据显示，“徐福记糖果业务在国内排名第一，占据6.6%的市场份额；糖果和巧克力加在一起在国内占据4.2%，排名第二。而在烘焙食品业务上，徐福记也排名第二。”
陈表示，跨国公司玛氏糖果业务在国内排名第二，其糖果和巧克力业务合在一起在国内占据第一的位置。
由于在新兴市场份额已经落后于联合利华等竞争对手，这桩交易还将提振雀巢的糖果业务。糖果业务占了雀巢总销售额的约12%，落后于卡夫食品旗下的吉百利、玛氏等竞争对手。
2008年玛氏以230亿美元完成对箭牌的收购，使得在全球市场占有率达14.4%；2010年1月，卡夫并购吉百利后拥有约500亿美元营收，成为全球最大的休闲食品、糖果公司，占据近15%市场份额。处于落后的雀巢希望追赶。
而雀巢糖果业务在国内市场占据第五的位置。如果收购成功，雀巢将会超越玛氏跃升为国内糖果行业和巧克力行业老大。
雀巢2010年在大中华区的营收增长近15%，达到28亿瑞郎，是其增长最为迅速的销售区域。根据雀巢公司首席执行官保罗·巴尔克的计划，新兴市场对雀巢总体营业收入的贡献在2020年之前要达到45%，而目前这一数字为33%左右。
今年前三个月，雀巢亚洲和非洲部门的销售额增长了近12%，是所有地区中增速最快的。
2010年底雀巢拥有160多亿瑞士法郎（约合188亿美元）的现金，这为其全球并购提供资金保障。
如果控股或者全资收购，雀巢需要经过商务部和《反垄断法》的批准，但是由于可口可乐收购汇源被否，这为能否成功收购蒙上一层阴影，外界在猜测，有可能遭遇复杂的政策障碍。
对于徐福记的出售是否冲击国内糖果业，北京精锐纵横营销顾问有限公司总经理王海鹰认为由于总量大，消费者忠诚度不高，即使有几个企业被外资并购对行业也不会产生较大冲击。
但是由于可口可乐的前车之鉴，收购能否顺利进行还是个未知数。