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2012/5/1 16:15
伴生还是两败俱伤？
傍茅台现象不仅影响了茅台品牌的价值，还给制假贩假以可乘之机。2010年，公安机关在潮州端掉的一个制假窝点，居然有七色印刷机一次打印成型，调色工艺之高，让茅台内部人为之惊叹。
茅台集团直接打假支出每年高达上千万元，侵权问题包括假酒仍屡禁不绝。
“地方酒业的发展和茅台酒的发展是伴生现象。”2月23日，贵州茅台酒厂有限责任公司知识产权保护处副处长刘世仲对本报记者说，不能剥夺地方酒业的生存空间，尤其是在茅台酒产能严重不足下，地方酒为酱香型酒的发展起到了积极的作用。
他说，茅台品牌越强，对地方资金流、人才和经营理念的影响就越大。正是茅台酒引发的酱香型酒热，才会吸引各路产业资本和风投聚集仁怀。
但他表示，如果酒的品质太差，不仅影响到酱香型白酒，对茅台酒也是负面影响。因此，品牌不强或无成功营销经验的地方酒业，一味模仿茅台，最终两败俱伤。
茅台维权：精简品牌规范注册
“大树底下好乘凉。但参天大树下往往很难有小树生存。傍大树，短期内受益，长期受损，中小企业若再使用地域上的擦边球，茅台集团将会采取各种方式维权。”他说。
至于外来企业大量挖技术人才，他表示，茅台集团勾调师、酿酒师都是本地居民，不少人世代在茅台集团上班，对传统工艺的传承不仅有保密协议的签署，而且工艺也不是靠某一个人独立完成，因此，挖角对企业的影响微乎其微。
当然，茅台集团也允许一定的人才流动，并加大职业培训，资源共享。
开发园区陈亚海表示，对新引进的酒厂企业名称，法律上有明确界定的，要保护茅台，比如茅字尽量不用，因为茅台集团前身茅台酒厂简称茅酒；法律上无明确界定的，可能对茅台集团造成伤害的，要进行限制；企业名称和茅台集团毫无关系的，鼓励使用，如糊涂酒业、酒中酒集团。
记者注意到，入园的贵州海航怀酒厂直接在贵州省工商局注册，已完全避免了仁怀茅台镇字样。大唐酒业也表示，在技术人才方面，更多着力于自我培养。酱园春朱江称，新注册的商标，肯定不会和茅台集团沾边，但会突出“贵”字。
据称，为更好的实现原产地保护，避免影响到茅台的品牌形象，仁怀市正在申报酱香型白酒地理保护标志。
就茅台集团内部出现的“傍大款”现象，茅台集团品牌商标科杨骏说，十二五期间，茅台集团的品牌战略是股份公司继续巩固茅台酒的领先地位，培育其他酱酒品牌，改变茅台酒一枝独秀局面，形成多支柱品牌的共同发展。
其中，茅台酒这一主品牌将把价格差距转化为品牌地位的差距，进一步巩固中国国酒和中国白酒第一品牌的地位。目前，茅台集团正在积极申报“国酒茅台”商标。
为了避免其他子品牌对茅台酒的伤害，茅台集团决定，对子公司品牌纯化和系列化，大幅度削减品牌数量。茅台系列酒和子公司均不能使用“茅台”二字，“茅台王子酒”和“茅台迎宾酒”将逐步淡出市场。
茅台集团保健酒业公司要走保健酒路线，品牌限定在18个以内。茅台集团技术开发公司的酒也不能超过15个品牌。
另外，茅台集团拟成立专业化的品牌管理机构，把分散在销售公司的品牌研发、宣传部的品牌策划和推广、知识产权部的品牌维护整合起来，统一管理。