2012/5/21 09:33

【简介】中储粮小包装食用油加速布局，5•1之后，华北地区开始铺货，与国际油料巨头的市场争夺正式展开。

根据规划，金鼎第一个销售年度目标为20万吨，目前食用油出场价格维持在10000元/吨左右标准衡量，将是‘20亿的大生意’。 食用油领域竞争进一步加剧，市场整合之下，谁笑到最后还是未知数。

【正文】

食用油搅局者

5月15日，京粮集团天津临港粮油产业基地，这家由京粮集团与中储粮合作的粮油加工项目正进入最后冲刺阶段。

“月底就会投产，”中储粮油脂公司人员告诉新金融记者。镇江项目之后，中储粮金鼎品牌小包装食用油华北地区逐渐开始发力。

“金鼎品牌小包装食用油的最终目标是进入市场前三，”中储粮油脂公司副总经理兼营销公司总经理王庆荣表示，“今年会以华东、华北为主开始进场，暂时不会在全国范围内铺货。”

各大食用油企业纷纷进军天津，意在华北市场的形势下，天津临港粮油产业基地早已是兵家必争之地。4平方公里范围内，中粮、京粮、印尼金光集团等8家大型粮油加工企业错落林立，超过160亿被投入到粮油食品精深加工。中储粮项目不远处，就是中粮集团投资额超过40亿元建设的天津粮油综合基地。

中国小包装食用油领域，中粮集团与益海嘉里是长时间的领跑者，金龙鱼和福临门两个品牌牢牢占据着行业前两位，在这一领域，中储粮油脂显然是后来者。

“打破中国食用油领域外资占据主导的形式，挑战可否成功，压力肯定不小”，中国植物油协会相关人士表示，“短期内，市场格局不会发生太大的变化。”

早在 1月份，作为一支重要的国资力量，中储粮油脂公司正式推出首个小包装食用油品牌——金鼎，开始试水销售，并取得了还算“可以”的成绩。

“我们原计划2012年春节前完成销量10000吨，实际完成8200多吨，完成率80%以上；计划覆盖网点22000家，实际完成不到20000家，达成率85%左右。”中储粮油脂营销有限公司有关人员表示。

据接近中储粮人士表示，进入小包装市场直接面对消费者，早已是计划之中的事情。“至少在2009年就已经开始考虑，至今已经运作调研2-3年的时间，正式进入市场是时候了。”

“现在处于铺市期，一步一步来，经营理念是稳健的，不是一下子爆发式的增长。”王庆荣称。

显然，金鼎的目标不是小打小闹，“5年之后产量将达到90万吨，占据小包装食用油10%市场份额，”此前，中储粮油脂有限公司总经理、营销公司董事长刘建民也曾表示，这意味着金鼎品牌将紧随金龙鱼和福临门，进入市场前三，食用油市场竞争加剧难免。

中储粮在食用油领域一直占据着自己独特的地位，只是这种实力并不为消费者所知。早在2010年就已经具有了54万吨豆油精炼产能和33万吨棕榈油分提能力。问题只是“生产能力没有转化为市场能力”。

“目前在市场上，金鼎的影响力还比较小，但对整个行业的冲击是必然的。”中华粮网一分析师认为，“虽然同属于中储粮系统，也只能说目前金鼎属于搅局者，还不是稳定食用油价格的定海神针。”

作为食用油市场的后来者，如何将“实力”转化成中储粮油脂公司的品牌力、产品力和销售力，是摆在中储粮油脂面前的一个问题。