2012/5/1 15:57

以行贿获取续签

如火如荼进行着的广州亚运会上，各大商业品牌也在上演着广告争夺战。其中王老吉以40%曝光率遍布了广州各大广告牌。但很少有人注意到红色巨大广告牌右下方的JDB字样。三个字母看似简单，但背后却囊括了这一品牌多年来的暗潮汹涌，争夺不断。

虽然借由“红罐”王老吉获得了绿罐盒装产品的销售额增长，但7亿的销量与加多宝旗下红罐百亿元的销量相比，广药集团仍捉襟见肘。因而双方矛盾产生。

在同兴药业与广药2005年成立合资公司后，双方均以48.0466%位列第一大股东。合资公司董事长由同兴药业董事长李祖泽担任，原王老吉药业董事长施少斌出任总经理。

2006年李祖泽向外界透露，“王老吉”的内地业务将通过“A＋H”方式上市。随后，广州药业意外发出声明提出反对：董事会层面未对该事项进行讨论，并未形成任何提案。

与此同时，在“怕上火喝王老吉”广告语获得巨大成功之际，广药集团顺势打出“王老吉还有盒装”的宣传。生生捡了个便宜广告。

随后，红绿两家王老吉之间多次传出业务员广告纸互撕的尴尬局面。同时为了不让自己打下的广告江山被广药白拿。加多宝集团正式在红罐王老吉包装上明确标注“JDB”出品，明确与广药王老吉划分界限。

但令加多宝尴尬的是：无论自己为王老吉品牌做出了多大的贡献。这一商标权仍归广药集团所有。“租赁就是商标许可，这要看合同怎么约定，合同期到了要么依照价值评估来计算，没有约定就不用付对价。到时候广药到期就收回。” 全国律师协会知识产权委员孔夏雨对时代周报记者称。

2005年，广药元老李益民受贿被抓。其中在2001年至2003年间，李益民先后接受香港加多宝公司陈某贿金300万港元。而陈某证词中表示：加多宝公司租用的“王老吉”商标到2003年使用权即将到期，因此300万元港币行贿李益民是为将商标使用权加签10年所致。

就王老吉商标租赁这一问题，此前广药集团某高层曾表示：“已经不止一位高管栽在这上面了。”在李益民受贿被抓后，此前协议是否算数？双方合同到期时间确切是何时？在时代周报记者采访中，双方对此均讳莫如深。

在广药“王老吉第一品牌”发布会及加多宝集团回应声明发布后不久，广药集团相关负责人指出：广药集团一直在和多加宝进行品牌续租的洽谈，广药希望合作双方共同把蛋糕做大，获得双赢。目前的焦点是利益分配的问题。

对于加多宝此时选择沉默的做法，分析人士指出这也许是双方已在进行相关洽谈的前兆。所以不方便给予任何评价。但合约到期的担忧使得加多宝集团时刻如履薄冰。为解决太过依赖王老吉的问题，加多宝在2008年打造高端矿泉水“昆仑山”，但至今反响平平。

这场关于品牌的争斗双方至今仍未有相关的进展。但不可忽视的是对王老吉这一品牌已经造成了一定冲击。部分广州本土市民在微博上呼吁抵制加多宝红罐王老吉，支持本土绿色盒装。另一部分消费者则认为广药太过坐享其成，因此抵制广药绿色盒装王老吉。

这与任何一场商战带来的后果一样：品牌受损是最直观也最难以愈合的。