2012/5/1 16:01

行业危机

圣元仅仅是这场继三聚氰胺事件之后乳业质量门第一个波及者。

在圣元“早熟门”最先曝光的第一周，乳业股普遍下跌，*ST伊利 (600887)、光明乳业(600597)、三元股份 (600429)、皇氏乳业(002329)上周累计下跌幅度分别超过6.08%、3.21%、 6.08%和2.93%。而在香港上市的蒙牛乳业(02319.HK)股价三日内累计下跌4.3%，市值损失超过10亿港元。

事实上，三聚氰胺一年之后，无论从企业人士，还是分析人士，甚至消费者，都认为，乳业复苏的现象已经开始萌生。而奶粉，正成为乳业复苏的一个主战场。

2009年以来，低谷期的乳业开始成为投资者眼中的“香馍馍”：中粮集团携手厚朴投资，出资61亿港元，成为蒙牛乳业第一大股东;红杉资本 以6300万美元代价，获得了飞鹤乳业10.5%的股权;凯雷与复星向奶粉企业雅士利注资，分别占有雅士利17.3%和6%股份。其中，后两家企业均以生产奶粉著称。

而在“三聚氰胺”中幸免的国内奶粉品牌如完达山、飞鹤、摇篮等品牌已纷纷加大广告投放力度，与此同时，乳业一线巨头们也瞄准了这一领域。

2009年4月底，河北三元生产的首批配方奶粉新产品在全国13个省市全面上市。2009年7月11日，伊利发布公告称，将在天津市滨海新区投资2.89亿元，建设华北地区年生产4.5万吨奶粉项目。2010年年初，光明正式将奶粉纳入光明三大支柱产业之列。在此之前，奶粉一直是光明乳业的非主营业务，所占份额很小。

但“早熟门”和随后的“诽谤门”都无情地摧毁了奶粉“复苏”苗头。

2010年10月19日晚，网络若干论坛突然传出消息，称“早熟门”曝光后的消息传播，与蒙牛及其公关公司“推波助澜”有关。同时另一奶业巨头伊利也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉，进行有计划的舆论攻击，此后，涉及蒙牛诽谤门的蒙牛未来星品牌经理、公关公司负责人等4人被批捕。

一位乳品企业人士认为，“诽谤门”中当事几方都是输家。“行业恶性竞争已经到了互相诽谤、刺刀见红的地步，输掉的不仅是企业，还有整个行业的口碑和诚信度，对国内乳品行业来说是致命的打击。如果这样的恶性竞争局面再不改变，对于绝大多数不明真相的老百姓来说，最终只能被迫选择放弃国产牛奶。”

中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示，2010年国内婴儿配方奶粉产量是下降的，估计下降量应该在12%-13%，而过去每年都在增加。

而中国电子商务研究中心发布的《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，在日益兴盛的海外代购市场中，奶粉、化妆品已超越奢侈品名列前茅，奶粉已位居第二。在“三聚氰胺”事件前，国产奶粉在一级市场的占有率是45%，外资奶粉是55%。“三聚氰胺”事件后，国产各类奶制品消费者停止或减少购买的占四到六成，而购买国外品牌奶粉则急剧增加，进口奶粉市场占有率就由70.6%猛增至86.8%，国产品牌却由29.4%下滑至13.2%，至今仍未恢复到之前的水平。

以施恩为例，有数据称，其2007年销售就超过12亿，2008年受三聚氰胺影响销售只有10亿，而去年更是退到6亿-7亿。