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2013/4/23 22:15
昨天上午，广州药业集团在北京八达岭水关长城正式推出其红罐王老吉新品，标志着广药集团和加多宝集团的凉茶之争从商标争夺开始进入更加激烈的市场争夺。
记者在现场看到，广药集团推出的红罐王老吉与之前加多宝集团出品的王老吉无论从外观、口感和定价上均无显著差异。加多宝集团昨日表示，公司将对广药红罐“侵权”行为提起诉讼，并追索品牌增值部分。
现场
■广药推王老吉主打“民族牌”
昨天上午10点，广州药业集团在经过精心准备之后，在八达岭水关长城举办“红罐王老吉新装上市庆典”，宣布正式推出红罐王老吉，并公开发表《长城宣言》，发誓将王老吉打造成世界品牌。
过去数周，广药集团和加多宝集团的凉茶之战逐渐升温，双方此前曾分别多次在广州和北京召开新闻发布会或媒体沟通会针锋相对，展开一南一北的隔空论战。此次，广药集团移师北上，将红罐王老吉的新品发布会开到了加多宝集团的总部所在地——北京。
在活动现场，广药集团刻意突出王老吉这一品牌的民族元素，在会场上用刚出炉的红罐王老吉砌出长城的模型，并在水关长城的烽火台上摆放了一个巨大的“红罐王老吉”，沿途还插满了红色的旗帜，甚至连嘉宾签到都用“毛笔”和“竹筒”等有民族特色的道具。
广药集团市场策划部部长陈志钊称，将发布地点选在长城，是因为长城是中华民族的象征，王老吉作为民族品牌，选择在长城发布新品代表了企业的承诺和承担，有能力把这个品牌做强做大。
体验
■新旧王老吉相似度高
昨日，广药集团推出的红罐王老吉在长城上揭开了神秘面纱，不过，这一新品与此前加多宝集团出品的老版王老吉相差不多。
从外观上看，广药版王老吉也是以红底黄字为主色调，和加多宝版王老吉相似的是，“王老吉”三字也是竖写，在主名称两侧也同样印有黑色的说明文字，只是两者的字体和集团商标的部分略有差异，罐体下部印有“广药集团”字样，此外添加了中国结等元素。
而记者在品尝新红罐王老吉之后，也感觉其味道也与加多宝版的王老吉差别不大，反而与广药集团之前就有生产的绿盒王老吉口感相差较大，要略甜一些。
广药集团王老吉大健康公司董事长吴长海也坦诚，新旧红罐王老吉配方所列举的原材料是一样的，口感也区别不大，但新版在口味方面进行一定提升，增加了一些科技含量。
而在被问到定价策略时，吴长海表示，考虑到消费者的消费习惯，广药集团推出的新款红罐王老吉将和原来的王老吉在价格上一样。
进展
■广药称经销商预付款远超预期
在广药推出红罐王老吉之前，不少人对广药的营销能力和凉茶产能存有怀疑，认为广药很难在短时间之内消化巨大的凉茶市场。
昨日，吴长海对此回应：“近段时间前来洽谈业务的供应商和经销商络绎不绝，均对王老吉品牌有坚定信心，目前已经收到的预付款大大超过预期。”他称，王老吉的经销商分布在全国9个大区，除台湾外均有销售，同时也在布局东南亚等国外市场。不过，对于具体的预付款及王老吉将来的产能，吴长海均以“商业机密”为由，不愿过多透露。
此前，曾有消息称，广药集团将与福建的银鹭等厂家开展合作，让其帮助广药代工红罐王老吉。吴长海对此表示，广药有相当一部分产品是代加工的，跟何家企业合作都有可能，“不排除银鹭跟我们的合作。”
广药昨日还宣布，将成立1.828亿元的王老吉爱心基金，首个项目将用来支持万名特困学生圆大学梦，高考成绩优异但家庭经济条件有限而无法入学的学生皆可向广药集团申请资助。
■文/本报记者孙昌銮
广药回应
此次推出的红罐王老吉包装以前就有
■争议一：推出新版红罐是否侵权？
此前，王老吉商标的原使用者加多宝集团多次表示，其享有红罐王老吉包装设计的相关权益，若广药强行推出标有王老吉字样的红罐产品，即属于侵权行为，该公司将对广药集团提起诉讼并索赔。
昨日，广药集团营销中心副总经理倪依东对此作出回应，广药集团此次推出的红罐王老吉的包装以前就有，且相较旧版红罐包装还是有所区别，此次推出的红罐装王老吉包装目前已经申请专利，知识产权局也已经作出受理，目前也有专利号，所以并不存在所谓的“侵权”问题。迄今为止，广药集团还未收到来自于加多宝方面的有关此事的任何法律文件。
■争议二：配方未获传人支持是否正宗？
在广药集团和加多宝集团对凉茶配方的论战之中，双方都自称为正宗。5月28日，王老吉凉茶创始人王泽邦的第五代玄孙王健仪选择了加多宝，称早在上世纪90年代就将祖传秘方转让给加多宝集团独家专用。
倪依东昨日回应，这是品牌传人的个人态度，广药集团不好评价。他认为，广药旗下包括王老吉在内的三个凉茶品牌均申请了非物质文化遗产，共有54个凉茶配方，每一个配方都代表着一种正宗的口味。广药旗下的王老吉凉茶已有180多年的历史，是创始人王泽邦的遗留成果。
倪依东还表示：“对加多宝的凉茶配方不清楚。一个品牌不一定只有一个配方。”
■争议三：仲裁裁决是否已有法律效力？
在中国国际经济贸易仲裁委员会作出关于鸿道集团停止使用王老吉商标的裁决之后，鸿道集团不服并提出上诉，并获北京市一中院立案。鸿道集团称，当一方当事人申请撤销裁决时，人民法院应当中止另一方当事人执行裁决，因此广药集团依法不得执行裁决。
倪依东昨日再度强调，广药集团自始至终依法依规办事。他认为，仲裁裁决相当于法院作出的二审判决，裁决一旦作出即发生法律效力。当事人认为裁决在程序上确有违法之处，可请求法院撤销，但在未被撤销之前，各方当事人应该执行裁决。此外，该案属于涉外仲裁，只有当事人提出证据证明仲裁在程序上不符合相关规定，人民法院经审查核实后，才可以裁定不予执行。
■文/本报记者孙昌銮
加多宝表态
广药涉嫌侵犯外观设计专利权 已进入提起诉讼的筹备阶段
针对广药集团推出红罐王老吉一事，加多宝集团相关负责人昨日告诉记者：“在北京一中院裁决未有定论前，广药无权推广有王老吉字样的红罐凉茶，广药集团今天推出红罐凉茶，侵犯加多宝集团对王老吉商标的使用权和外观设计专利权。”
该负责人还强调，广药在加多宝上诉期间推红罐王老吉违法，无视司法程序。鉴于广药推出的红罐王老吉与我公司产品高度相似，已侵犯了我公司红罐装潢专利权，我公司决定起诉。
公开资料显示，鸿道（集团）有限公司撤销仲裁结果的申请已经由北京市第一中级人民法院依法立案。加多宝集团董事长办公室行政总监冯志敏指出，按照《仲裁法》第64条规定，当一方当事人申请撤销裁决时，人民法院应当中止另一方当事人执行裁决。
北京市隆安律师事务所律师朱刚律师向记者表示，广药此举，是对法律的严重不尊重，且在两个方面涉嫌侵权。第一，侵犯了加多宝集团红罐王老吉的经营权；第二，侵犯了红罐王老吉外观包装装潢专利权。从法律程序上说，既然加多宝已经提出上诉，那么王老吉商标案的仲裁裁决将暂时处于不确定状态，加多宝仍然在法律上持有红罐王老吉的经营权，继续使用“王老吉”字样是不违法的。相反，广药集团在这个时候推出红罐王老吉违反了法律程序，且侵犯了加多宝对王老吉的经营权。而且，广药推出的红罐与加多宝一直经营的红罐非常相似，从知识产权包装装潢领域的侵权标准来说，已经达到足以让消费者产生混淆的程度，涉嫌侵权。
加多宝集团的法律顾问表示，就广药集团以上两处侵权行为，加多宝集团已进入提起诉讼的筹备阶段。加多宝保留对王老吉品牌增值部分的追索权。
此外，加多宝集团还强调，公司在经营红罐王老吉17年的历程中付出了艰辛努力。
■文/本报记者吴琳琳