2013/4/23 22:17

每经记者 席大伟 发自成都

长期以来，以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台(249.01,-1.43,-0.57%)其实并没有取得“国酒茅台”商标，不过，经过十余年的努力，国家商标局近日初审公告“国酒茅台”商标。昨日(7月26日)，《每日经济新闻》记者独家了解到，7月20日，国家商标局发布初审公告，中国贵州茅台酒厂有限公司(以下简称贵州茅台)申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查，“国酒”跨过了“转正”的关键一步。

此前，贵州茅台曾于2001年、2006年多次申请注册 “国酒茅台”商标，均未成功，其在宣传中使用“国酒茅台”字样，多次受到网友质疑，称涉嫌欺诈消费者。

四川大学锦城学院知识产权研究所教授张廷元昨日对记者表示，根据《商标法》规定，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，“国酒茅台”商标将落锤贵州茅台。

对此，多位白酒行业资深人士认为，此事将对中国白酒行业产生重要影响，“‘国酒’的称呼肯定会搅动行业，五粮液(35.20,-0.13,-0.37%)、洋河等酒厂可能会反弹。”

过初审前曾申请十余年

刘唯(化名)是全国一家大型知识产权机构的副总经理，常年研究和代理中国白酒行业的知识产权纠纷。7月25日晚，他对《每日经济新闻》记者报料称，国家商标局已于7月20日初审通过了贵州茅台提交的“国酒茅台”商标，“这意味着中国白酒行业分量最重的一个商标可能诞生。目前在商标市场上，还没有‘国+通用名称’的商标，比如‘国车’、‘国烟’、‘国茶’等”。

昨日，记者登录国家商标局官网，从商标初审公告的最新一期(第1320期)查询到，“国酒茅台”商标确已通过了初步审查，申请人为贵州茅台。

记者注意到，此次公告的“国酒茅台”商标为4个，均为33类，注册号分别为 “8377467”、“8377491”、“8377511”、“8377533”。从公告中可以看到，前两个商标为汉字“国酒茅台”，后两个商标为“国酒茅台”的图文。四个注册号的商标使用类别为：果酒(含酒精)；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物(利口酒和烈酒)；酒(饮料)；含酒精液体；酒精饮料(啤酒除外)；料酒；食用酒精。

“贵州茅台申请‘国酒茅台’商标已有十余年。2001年没有注册成功，又于2006年、2007年等年份多次申请注册，均未成功。”刘唯说，“业界猜测贵州茅台最终会梦断‘国酒’，这次却给了业界一个巨大的感叹号。”

记者从公告中也看到，这四个注册商标申请日期为2010年6月9日。也就是说，从申请到通过初审，花了两年。

根据《商标法》规定，贵州茅台要最终拿到“国酒茅台”商标，还需3个月公示期，公示期间，任何个人和企业都可向商标局提出异议，如果无异议或异议不成立，贵州茅台将成为法理意义上的“国酒”。

初审通过或引同行反弹

全球知名品牌调查公司华通明略近日公布的全球最具价值品牌百强中，贵州茅台首次以118.38亿美元夺得第69名，和百威一起成为该名单中仅有的两家酒类企业。

四川大学锦城学院知识产权研究所教授张廷元对《每日经济新闻》记者表示，从影响力看，贵州茅台戴上“国酒”的称呼合乎情理。不过，部分业内人士称，戴上“国酒”的皇冠可能对其他企业不公平。

张廷元称，质疑的主要依据是国家工商总局商标局2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中，对于首字为“国”字商标的审查标准，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有 “国+商标指定商品名称”的，将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回。

记者昨日致电贵州茅台相关人士询问对此的看法，电话无人接听。

不过，此前国家商标局也专门指出，对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，商标局在审查时会区别对待。

张廷元表示，“国酒茅台”商标初审通过，“可能是商标局放松了对此类(商标)的审查”。他分析，公示开始后，可能会出现两种情况，“第一，许多高端白酒，尤其是四川的‘六朵金花’可能会提出异议，如果异议成立，贵州茅台注册的‘国酒茅台’商标可能再次折戟”，“如果没有异议，或者异议不成立，其他白酒企业可能也会仿效贵州茅台的做法”。

曾被指涉嫌虚假宣传

此前有报道称，有消费者认为贵州茅台在防伪标签、外包装、瓶盖上印有“国酒茅台”字样，但实际上“国酒茅台”是被国家工商总局商标局驳回的无效商标。因此，该消费者向浙江工商局举报贵州茅台涉嫌虚假宣传。浙江省工商局书面回复称，经初步调查，贵州茅台酒的产品包装及广告宣传中，确实有使用“国酒茅台”的行为，贵州茅台酒厂此前提出 “国酒茅台”商标注册申请已遭商标局驳回。浙江省工商局已将举报情况移送贵州省工商局处理。

随后，贵州茅台相关人士对媒体回应称，“国酒茅台”中的“国酒”称谓是历史形成的，是公众对茅台酒品质的肯定与认可。

对此，张廷元等业内人士均认为，从技术、传统和影响力等方面讲，市场也基本认同了茅台为“国酒茅台”的说法，但最终能否获得法律认定，还要等上3个月。

原文地址： http://finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20120727/005912682268.shtml