2013/4/23 22:18

一位食品饮料行业分析师表示，娃哈哈进军饼干业务也是有可能的，但最终能否收购成功要看企业的资金、公关、报价等一系列环节

■本报见习记者 张敏

近日，媒体报道娃哈哈集团有限公司有意斥资5.2亿英镑，约51.89亿人民币收购英国联合饼干公司旗下的零食业务分支KP Snacks。对此，记者致电该公司新闻发言人单启宁，他否认了这一传言，他表示未听说任何收购的消息。

“娃哈哈现在还没有上市，没有对外信息披露的义务。该公司否认这一收购意向，或是不希望媒体进行过度报道，影响公司收购价格的制定。”东兴证券食品饮料首席分析师刘家伟表示。

多位分析师表示，娃哈哈此次参与收购KP Snacks或是致力于多元化业务发展。“收购国外品牌是娃哈哈进军国际市场的一个途径。”东兴证券食品饮料首席分析师刘家伟表示。

据相关媒体报道，英国联合饼干的私募股权基金持有人百仕通(Blackstone)和法国收购公司PAI已经将KP Snacks挂牌出售，并聘请瑞士信贷咨询顾问向包括娃哈哈在内的6家潜在收购者发出一份长达4页的销售摘要。

据报道，目前有意向的收购者还包括全世界知名谷物食品和零食制造及销售商总部位于美国密歇根州的家乐氏、全球第二大食品公司卡夫食品有限公司、珀米拉等多家私募基金公司。最终情况备忘录将在9月3日发布。

娃哈哈生产的产品主要以软饮料为主，此次传言收购英国联合饼干业务或与该公司发展多元化业务有关。此前，该公司进军童装业务，近日该公司又大规模进军零售业，并成功代理200多个欧洲品牌。

6月上旬，娃哈哈集团董事长宗庆后率团赴欧洲考察，为该公司开展商业零售业务招商。宗庆后在接受媒体采访时表示，要将欧洲物美价廉的“优品”引入国内。在和300多家企业进行500多次会面后，宗庆后选择了两百多家欧洲企业，成为它们的中国总代理。

宗庆后认为通过发展零售业务，如果这些欧洲产品在国内销售良好，还有可能吸引外资来国内建厂，他在接受媒体采访时表示：“引进欧洲品牌能更好地促进国内企业的进步，有更先进的样式和质量，且价钱又实惠，是能够促进国内企业发展的。”

这或许为该公司收购英国联合饼干公司旗下的零食业务分支KP Snacks的一项意图。

“娃哈哈进军饼干业务也是有可能的，”一位饮料食品行业分析师表示，“但最终能否收购成功要看企业的资金、公关、报价等一系列环节。”

“娃哈哈最近在致力于发展多元化业务，包括推进零售业务发展等，” 东兴证券食品饮料行业分析师李德宝表示“进军饼干业务可能是其多元化发展的一个途径。”

李德宝介绍，娃哈哈的传统业务，例如营养快线已经过了高速增长的阶段，毛利率或已处于下降的阶段。同时加上此前受明胶事件的影响，营养快线在大城市的销售已不如之前，目前该产品已经向三线城市、农村地区扩展。

对此，东兴证券食品饮料首席分析师刘家伟认为：“如果完全采用符合国家标准的食用明胶，杜绝工业明胶，我相信消费者不会放弃营养快线的消费。”

“娃哈哈有着强大的销售渠道，推广新产品有很好的优势，”刘家伟表示，“借助良好的销售渠道，公司进军饼干业务成功的概率也很大。”

李德宝介绍，目前，娃哈哈的销售渠道不断细化，从大城市到中小城市以及农村地区。

面对来自国际的竞争对手，尤其是像卡夫卡这样的食品生产公司，刘家伟表示，娃哈哈的销售额不断增长，应该有实力竞争。

据娃哈哈集团的数据，2011年，该集团实现营业收入678亿元，同比增长23.65%，上交税金54亿元，同比增长19.1%。截至到2011年，娃哈哈各项经济指标已经连续14年登上中国饮料行业榜首，位列中国企业500强第148位。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20120821/044612904145.shtml