2013/4/23 22:21

□本报记者 王锦

作为乳制品行业的重要分支，具备需求刚性和巨大市场空间的婴幼儿奶粉市场正在逐渐成为各大乳企角逐的热土。在激烈的竞争中，中高端奶粉市场几乎被外资品牌所占据，而大多数的国产品牌则集中在中低端市场。业内指出，外资主导国内婴幼儿奶粉市场的格局短期之内很难改变，但国产奶粉龙头也会在行业黄金十年中明显受益。

或迎黄金十年

有业内人士指出，未来十年将是我国婴幼儿奶粉市场发展的黄金十年，“婴儿潮”的出现将成为婴幼儿奶粉市场快速发展的主要推动力。

据Euromonitor的数据显示，2010年我国婴幼儿食品市场规模420亿元左右，其中配方奶粉为368亿元，占比87%。预计到2015年我国婴幼儿配方奶粉市场规模将接近800亿元人民币，2010-2015年我国婴幼儿配方奶粉市场复合年均增长率达16%。

瑞银证券报告指出，虽然过去五年婴幼儿数目基本持平，但奶粉销售额同期年复合增长则高达22.6%，过去几年的增长更多是来自于奶粉喂养占比提高和价格的提升，预计随着育龄妇女的增加，奶粉消费量扩张有望加速。

国家人口发展“十一五”和2020年规划显示，受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响，未来十几年，20-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个小高峰；9000多万独生子女陆续进入生育年龄，政策内生育水平将有所提高。上述两方面因素的共同作用，预计将使出生率有所回升，出生人口数有所增加。

与此同时，国内人均收入水平的提高带来的消费升级，也将带动中高端奶粉消费的增加。

中外品牌“同台竞技”

正是基于国内婴幼儿配方奶粉市场的巨大前景，除了国产品牌发力拓展市场之外，外资品牌奶粉也纷纷加大在中国的布局，形成洋品牌和国产品牌同台竞技的“热闹”景象。这同样加剧了奶粉行业的竞争，使得主要奶粉生产企业的营业费用居高不下。

作为特殊的食品，消费者对于婴幼儿配方奶粉品质的关心远高于其他快速消费品，而对奶粉产品质量的判断大多是以品牌和价格为依据。由于近年来国内乳制品频现质量问题，尤其是2008年三聚氰胺事件之后，消费者对国产品牌奶粉消费信心受损，致使洋品牌趁机加速扩张，并逐渐占据了婴幼儿奶粉市场尤其是中高端奶粉市场的主要份额，并掌控着婴幼儿奶粉市场的话语权。

据中国食品土畜进出口商会日前公布的数据，进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右，跃升到50%以上，在高端奶粉市场，这一数据更是超过70%。目前，在婴幼儿配方奶粉市场，中高端几乎是外资品牌的天下，而大多数的国产品牌都集中在中低端市场。

不过，该情况也在悄然发生变化。今年以来，已有多个进口奶粉品牌被国家质量监督检验检疫总局通报不达标。业内认为，这或许意味着国产奶粉迎来了新的扩大市场份额的机会。

同时，洋奶粉价格的不断上涨也正在挑战中国消费者的底线。从2008年起，主要国外品牌奶粉价格以年均10%的速度增长，远超城镇居民人均可支配收入增速。中信证券(10.52,0.01,0.10%)报告指出，未来随着GDP增速放缓，价格的过快上涨必将对中国家长的消费能力造成考验。

而对于国产奶粉而言，尽管面临着巨大的冲击，但国产奶粉在国内市场，尤其是二三线城市已经深耕渠道多年，外资品牌在短时间或难以复制这一优势。

瑞银证券认为，国产奶粉龙头品牌有望从婴儿潮带来的奶粉市场扩容中显著受益。奶粉行业的本质在于专业性，只有专注于消费群体健康或具备深厚乳品背景的企业能够长期胜出。

2012年对国产奶粉是关键的一年，国产奶粉企业之间通过渠道铺货力和产品质量等的较量或将使行业内部重新洗牌，胜出者不仅可以获得更高的市场份额，更能促进消费者信心恢复，为其未来重新夺回奶粉市场的话语权打下基础。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20121115/011913677869.shtml