2013/4/23 22:21

新浪财经讯 11月19日消息，昨日在2013年央视黄金(1721.20,6.50,0.38%)资源广告招标会上，广药和加多宝这对“老冤家”再聚首，争夺新闻联播后广告。其中，加多宝8600万拿下新闻联播后标版一单元正一位，而广药王老吉6080万拿下新闻联播后标版第四单元正一位，双方投入合计近1.5亿。

据了解，本次新闻联播后标版组合广告共分六个单元，每个单元为2个月时间。其中第一单元为1、2月，包括元旦、春节等节庆，是传统的消费旺季。第四单元为7、8月，是凉茶消费高峰的夏季时段。这意味着，加多宝和广药分别占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。

近日来，加多宝与广药王老吉在广告投放上频造声势。11月5日，加多宝以2亿元再度拿下“中国好声音”第二季独家冠名权。加多宝方还透露，包括“好声音”在内，已经斥资逾3亿元投放浙江卫视2013年的广告。

不等加多宝此方唱罢，广药已经登场。11月8日，媒体曝广药将独家冠名央视三套《开门大吉》，同时冠名湖南卫视明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，涉及广告金额可能达5亿元。

广药随后对新浪财经证实，将独家冠名央视《开门大吉》，并冠名湖南卫视新年和元宵晚会。不过，广药未透露所涉金额，而早前传闻中的湖南卫视明星跨年演唱会也未在其证实名单中。

值得玩味的是，数日之后，加多宝即发布消息称，已经拿下湖南卫视跨年演唱会的独家冠名权。广药王老吉有关负责人就表示，广药之前确实已和湖南卫视签订了冠名跨年演唱会等节目的协议，但因加多宝提出“高于市场价数倍”的价格，广药最终放弃。

营销专家俞雷对新浪财经表示，他认为广药王老吉目前应该将精力从广告投放转移到渠道分销上来，“广药王老吉的分销一塌糊涂，我估计他们的渠道分销能力连加多宝的百分之一都不到。”他指目前终端市场仍是加多宝产品占优，广药王老吉难寻踪迹。

“按常理，广药王老吉的分销不会那么受阻，可能是加多宝做了一些工作，和终端(经销商)签了排他性协议，”俞雷表示，“广药王老吉的分销能力本来就很一般，现在前景更加堪忧。”(王茜 发自广州)

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