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2013/4/24 10:36
受“塑化剂”、“禁酒令”等因素的影响，白酒行业遭遇凛冬，特别是一线高端白酒品牌更是遇到前所未有的困境。在此之下，葡萄酒行业却呈温和向上发展。新快报记者发现，年关将近，广州的葡萄酒市场推销力度加大，多家超市和酒行都主推酒类已悄然变为葡萄酒，意欲乘机将这块市场做旺。
葡萄酒促销力度大 国产品牌领衔
葡萄酒自进入中国市场以来，虽不及白酒那般被国人所熟悉和习惯，但经过多年的推广及葡萄酒文化的普及，多数国人已提高了对葡萄酒的认知度，加之今年以来白酒行业多则负面消息影响，在酒类产品的选择上，更多人站到了葡萄酒阵营中去。
记者走访了广州市内的数家酒行和大型商超，葡萄酒销售区的推广人员明显多于白酒，在促销力度上则更有不同，从“买六送一”到“买一送一”，针对不同品牌不同产品有不同的促销方式。在家乐福，葡萄酒销售区内售价最高的一款酒系产自阿根廷的圣安纳葡萄酒，售价为553元，相较于中高端白酒，这个价格并不算太高。国产葡萄酒品牌则更是打出促销牌，张裕解百纳“买六送一”、张裕干红“买一送一”、长城经典“买二送一”、长城干红“买一送一”，折算成每瓶最低仅花费几十元。
黄埔大道上一家名为“茂华烟酒”的店内，多款葡萄酒也正进行促销，据介绍，卡斯特、奔富、杰卡斯等品牌葡萄酒是这家酒行的主要销售产品。记者看到，杰卡斯的一款葡萄酒打特价，158元的售价较之原价低了80元，另一款小教堂的葡萄酒更是从288元降到不足百元。
临近春节，葡萄酒行情日渐高涨，华润万家的葡萄酒销售员向记者说，“现在前来购酒的市民不少都会选择葡萄酒，不论是送礼还是买来自己喝，买白酒的明显少了。”该销售员尚表示，目前市民对于葡萄酒这一消费品逐渐认同，随着春节将至，葡萄酒的价格在消费季促销下只会继续下降。
进口品牌来势凶猛 中端价位最受欢迎
从品牌看，粗略统计，每家酒行或商超所销售的葡萄酒品牌不下20个，且以进口品牌为主。而这几十个品牌之下，不同庄园生产的不同型号葡萄酒更是混乱，让人选择难度加大不少。
国产品牌集中度较高，主要品牌无非张裕、长城等，但在市场表现上，这几大国产品牌并不理想。“国产品牌葡萄酒在小卖店、批发市场及商超等渠道上比进口品牌有优势，量也比较大，但是这些国产品牌多是以100元以内的产品为主，就市场份额来看，国产品牌与进口品牌大致在1:1的水平，与五年前相比市场份额已下降不少”，记者从广州某位酒类经销商处了解到。
在华润万家，销售员也对上述论断进行了证实，“就广州地区市场而言，2012年葡萄酒市场总体来说还是不错的，但国产品牌的葡萄酒并没有逐大流，在整个去年，国产葡萄酒销售量大概减少了三四成”。
Ole'超市太古汇店，占据几十平方米面积的葡萄酒销售区，难觅国产品牌身影，横放在地的宣传板上，对波尔多五大酒庄进行介绍。销售人员对记者说，葡萄酒消费日益被接受，需求量比白酒强烈，“从几十块到几万块的葡萄酒都有，可以根据自己需求来选择，而且葡萄酒并非价格低质量就不好，从销售情况来看，卖得最好的葡萄酒大概是两百多价位的，而在品牌上，认知度最高的应该是澳大利亚的奔富了”。
国产葡萄酒式微 要竞争首先提高酒质
国内葡萄酒标杆企业张裕在去年前三个季度销售额为41亿元，在2011年销售额超过60亿元，其葡萄酒系列产品销售占总销售额的八成，但在去年前三季度，张裕净利润11.6亿元，较2011年同期的12.6亿元减少了1亿元，盈利水平有所下降，其余如通葡、中葡等企业的情况亦不太乐观。
广东省酒类行业协会副秘书长夏志永分析说，“国产葡萄酒与进口葡萄酒相比，首先在酒质上没有进口的好，另外在价格上，进口葡萄酒现在也有低价位的品种，几十块钱也能买到，国产品牌的价格优势已不再，性价比没有进口品牌高；其次，国人对进口的东西比较认可，这种心理也让进口品牌比国产的好卖。”
据业内专家介绍，近年来葡萄酒行业保持着20%到30%高增长速度，到目前葡萄酒大概占整个酒产品市场约两成的市场份额，“由于基数低，且一直以来的持续向上攀升，国内消费习惯的改变使葡萄酒市场发展迅速，但国产品牌仅在中低端市场有一定份额，高端市场上则完全被进口品牌占据，如以拉菲、拉图等为代表的五大酒庄”，其指出，未来国产葡萄酒在市场上主要面临着高端市场的竞争。面对这一竞争格局，夏志永坦言，“国产葡萄酒想要在这个市场上有所作为，首先要做的就是提高酒质。”
欧洲主产区减收今年葡萄酒价格或上涨
因恶劣的天气袭扰，欧洲葡萄主产区面临50年来最严重的一次减收。欧盟预测，2012年法国葡萄同比减产20%，意大利则减产7%。由于法国和意大利是欧洲两个最大的葡萄酒主产区，葡萄牵手势必将影响到整个欧洲的葡萄酒业，而欧洲的葡萄酒产量占全球的62%，这无疑将造成全球葡萄酒价格的波动。
这一影响或将表现在今年4月的葡萄酒价格方面，据推测，今年葡萄酒价格的涨幅大约在20%。