王老吉争夺战加时：加多宝秘密合同被指涉嫌造假

2013/4/23 22:17

红罐装潢权成关键

事实上，目前王老吉商标案的关键点已经发生微妙变化：广药不仅要收回王老吉品牌，还想进一步把此前王老吉红色罐装的包装装潢权争夺回去，一旦这一步变成现实，对于加多宝将是致命打击。

对此，目前法律界针对双方装潢权的看法也出现了两种截然相反的观点。中国政法大学知识产权研究中心主任徐家力教授指出，对于加多宝而言，生产、经营了17年的红罐凉茶虽改名加多宝，但由于“红罐”是加多宝当年自己设计的，并具有维权记录，也就是成为知名商品的装潢，那么不论什么时候都应当受到保护。

此外，中国政法大学民商法学院知识产权法研究所研究员张今教授也表示，红罐商品是因为红色和文字的使用形成了自己的特色，当时是由加多宝申请的外观专利，合同到期以后，加多宝可以继续使用。这个产品是知名产品，可以通过《反不正当竞争法》来进行维权。

不过，在8月2日广药集团举行的维权媒体通报会上，明境律师事务所律师刘洪波认为，知名商品才有装潢权，双面加多宝凉茶才诞生几个月，其不是知名商品，不能拥有特有的装潢权。因此，加多宝采用和红罐王老吉相似的包装，严重侵犯了广药集团的权利。

倪依东告诉本报记者，现在广州和北京的法院都受理了红罐装潢权的维权案件，广药是在广州诉加多宝侵权，加多宝是在北京诉广药侵权。

事实上，除了法律层面的辩论外，加多宝和广药双方在生产、销售、渠道、营销等环节也进行了激烈的搏斗。

在品牌推广上，广药红罐王老吉新广告片已经登陆央视、浙江卫视等电视媒体，并借力奥运进行“吉庆盛会中国当红”网络品牌宣传大型活动。

相对于广药的品牌推广，加多宝更是不惜血本地投入。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)披露的数据，2012年1-4月，加多宝一共向电视、报刊、户外等媒体投放了11.74亿元的广告，同比增长了52.6%，而广药的广告投放仅为700万元。

对于上述数据，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵告诉本报记者，由于加多宝的广告投放主要是采取总部与地方公司分别投放的方式，因此，没有做具体数额的统计。当然，能肯定的一点是，加多宝的广告投放数额是逐年上升的。

据加多宝方面透露，目前，加多宝凉茶的市场销量非常好，今年上半年销量大幅攀升，同比增长50%以上，在一些凉茶的重点销售区域如广东、浙江等甚至超过了70%。

8月1日，广药集团与泰州市人民政府签约，首个红罐王老吉凉茶生产基地落户泰州。该项目首期投产后年产值将达10亿元，接下来广药集团还将在全国进行产能布局。

资讯