2013/4/24 10:39

业内专家表示，酒鬼酒(23.29,0.11,0.47%)应在危机公关方面引进人才，加强机制建设

■本报记者 夏 芳

曾因塑化剂事件深受打击的酒鬼酒近日又被媒体质疑水源遭遇垃圾污染，一时间，酒鬼酒再次被推上舆论的风口浪尖。面对质疑，酒鬼酒昨日发布澄清公告，否认生产用水遭受污染。

4月17日有媒体报道称，酒鬼酒水源地遭受严重污染，并指责少则数百多则上千元一瓶的酒鬼酒，其水源地上游的两眼泉水，在奔涌过一滩一滩的垃圾堆后，最终流入酒厂用于酿酒。在此报道发出后，酒鬼酒虽然在4月17日晚间发布微博称公司用水均符合国家标准，但是该公司的股价在4月18日还是出现了下跌，报收于23.18元/股，跌幅3.9%。

酒鬼酒在澄清公告中表示，公司目前生产、生活用水均来自三眼泉脉的上游，采用深层地下抽取，通过专用管道输送，并经过专门设备进行处理。而三眼泉脉下游有两处地表水流经与公司交界的周边村寨，为村民生活、生产用水，记者所拍遭垃圾污染的水源正是此处地表泉水。由于公司水源来自三眼泉脉上游，并采用深层地下抽取，因此，公司生产、生活用水无任何污染情况。

酒鬼酒特别强调称，公司生产、生活用水均采用深层地下抽取，并定期接受州卫生疾控中心监督、抽样、检测，公司生活用水均符合生活饮用水卫生标准(GB5749—2006)，生产用水通过国内最先进的反渗透水处理设备净化处理，符合瓶(桶)装饮用纯净水卫生标准(GB17324—2003)。

而在业内人士看来，酒鬼酒还没有从塑化剂事件中摆脱出来，这次又被质疑水源问题，对酒鬼酒来说无疑是雪上加霜。

事实上，从酒鬼酒发布的年报中可以看出，该公司虽然发布了一份看似靓丽的成绩单(营收和净利分别同比增长71.77%和157.22%)。但是，这些收入和利润主要来自去年1-3季度，第四季度因受塑化剂事件影响，公司产品销量大幅下滑。这在公司今年一季度业绩预告中已经明显体现出来。公司一季度业绩预告显示，公司今年1-3月份归属于上市公司股东的净利润为800万-1200万元，同比下降幅度达90%-93%。

而在一些业内人士看来，从塑化剂事件到今天发生的水源污染事件，酒鬼酒都是“躺着中枪”，为了避免第三次出现这种情况，酒鬼酒应该加强在舆情监测、公关关系维护等方面的工作。

对此，白酒资深专家肖竹青对《证券日报》记者表示，酒鬼酒受塑化剂事件影响较大，公司正在花大力气来维护市场渠道建设，并在多个地方送酒来恢复其品牌形象。没想到这次又被牵扯到水污染，而这对于酒鬼酒无疑又是一次打击。

“酒鬼酒在处理危机公关方面表现的还不够好，公司应该在第一时间请有关权威部门进行说明并澄清，而不是在事件发生一天后再进行公告。未来，酒鬼酒应对在危机公关方面引进人才，加强机制建设。” 肖竹青表示。

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