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2013/9/10 09:41
导语：在发布中秋节禁止公款买月饼的禁令下，“天价”月饼在这个中秋难觅踪迹，价位在100元-400元之间的月饼摆满了商超的货架，而十几元一盒的月饼也随处可见，用商家的话来说，他们的产品都在走“亲民”路线，月饼的价格开始回归本质。
中国焙烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳接受《证券日报》记者采访时表示，天价月饼其实是因为添加了其他“贵重物品”，但随着监管力度的加大，月饼开始回归其本质，价格自然也不会太高。
天价月饼不再
多数月饼力拼“平民价”
近日，有媒体报道称，目前高档月饼滞销，超市中推出的月饼价格很亲民，有的9.8元/盒，有的19.8元/盒。中秋未到，往年“天价”的月饼价格变成“白菜价”，而导致这一现象的是近期出台的中秋禁令。
据了解，中央有关部门自去年颁布“八项规定”“六项禁令”后，“厉行勤俭节约，制止奢侈浪费，严肃整治公款大吃大喝和公款旅游行为”成为了反腐工作中重要的一部分。而在中秋节来临之际，近期中央又提出：当前，要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风，过欢乐祥和、风清气正的中秋和国庆佳节。
在禁令面前，消费者笑了，但是，对于商家来说，他们却笑不出来。据业内人士称，中秋节卖月饼成为食品企业一年中的大业务，因为月饼的利润很高，每年中秋节商家们都要绞尽脑汁一争高下。于是，市场上就有了所谓的“天价”月饼。燕窝、鱼翅、海参、鲍鱼等高档月饼亮相，价格也十分的可观，998元、1888元、3300元等不同价格的月饼曾一度让中秋节的月饼“变了味道”。如今“天价”月饼几乎看不到，十元、几十元到几百元不等的礼盒成为这个中秋的主流。
“稻香村的月饼最贵的是299元/盒，哈根达斯的最贵的是588元/盒，总体说，今年的月饼比往年便宜。”北京物美一职工对《证券日报》记者如是说。
而本报记者在山东潍坊乐购店发现，乐购商超卖的月饼也并不贵，价格也是从几十元到几百元之间，100元左右价位的月饼比较多，店员们已经开始促销。
“今年的月饼价格都不是很高，有的月饼还有赠品（红酒）。”上述店员告诉记者。
同样，作为上市公司的湘鄂情、全聚德等，他们也有自己品牌的月饼，在今年，价格定的也不高。
“100元-400元之间，我们酒店、商超、食品店都有卖。”全聚德人士对《证券日报》记者表示。
而湘鄂情人士也对记者表示，现在公司转型推出大众餐点，走亲民路线，因此，推出的月饼价格也很亲民。“我们的月饼都在自己的酒店中出售”。
朱念琳对《证券日报》记者表示，中秋节是中国的传统节日，月饼传递的是亲情、友情，传播的是和谐，是最受人们关注节令性的馈赠佳品。中秋吃月饼、赏圆月是中国人的传统习俗。“天价”月饼的出现改变了其的本质，价格也高的离谱。不过，在国家政策监管下，在行业积极引导作用下，今年月饼已经调整了之前等追求“尊贵”的路线，价格也回归到正常水平，今年中秋市场上很难看到天价月饼了。
中秋未到
全聚德月饼已经停产
在业内人士看来，国家出台“禁令”对厉行勤俭节约形成支持。
高端餐饮业业绩下滑，高端白酒行业销售遇阻的情况下，多数一线龙头企业的业绩表现平平。茅台的预收账款大幅下滑；湘鄂情“断臂”自救，砍掉多家亏损的店面；全聚德中报业绩同比降三成。一系列数据的背后则是“限制三公消费”的直接作用。如今，中秋节即将到来，禁止公款购买月饼送礼的政策出台，月饼出售在这个中秋变得异常的“尴尬”。
“现在谁家送月饼，提着又沉。现在人家都是送卡。”一位消费者对记者表示，以前送月饼，便宜的没法送，贵的太贵，现在禁止送“天价”月饼真是好事情。
上述消费者的话代表了多数人的心声，过中秋吃月饼，自己随便买点就够了，不需要太多。不让送礼正好给很多人解围。而在这样的心理作用下，企业在生产方面也比较谨慎。
“政策没出之前，我们收到很多订单，但政策颁布后，很多团购的客户退了订单。”一位月饼经销商对记者表示。
由于目前是中秋节前的热卖期，今年月饼的销售情况，接受采访的几家企业均表示，只能在中秋节后才能统计，目前没有具体的数目。
不过，在距离中秋节10天的时间内，全聚德已经不再生产月饼，目前在售的是现有的产品。“以前有4种产品，最高的228元/盒，现在只剩下1种，价格在158元/盒。”全聚德双榆树店人员对本报记者表示，现在公司已经不再生产了。
在业内人看来，禁止公款购买礼品的政策对中秋月饼的销售造成一定的影响，对相关企业的影响也各不相同。
朱念琳表示，现在，月饼的团购确实减少了很多，这对企业会多少有点影响，不过，过中秋吃月饼是每个中国人的习惯，消费者该消费的依然会去消费。“国家出台相关禁令是指不要用公款去购买礼品送礼，而非只针对中秋节的月饼，因此，要正确理解国家出台政策的目的。”