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2013/9/22 10:10
导语：据中国之声《新闻纵横》报道，近日，一则有关乳粉行业兼并整合的消息在坊间再度被传的沸沸扬扬--有消息称工信部已经钦点完成奶粉"国家队"名单，以重振民众对国产奶粉的信心。
我们都知道，在体育比赛里，"国家队"三个字意味金字塔式的巨大底层支持起高精尖的"精英部队"，入选"国家队"是实力的象征，组建国家队则暗示了资源的整合。乳粉行业是否真的将由政府引导进行一次自上而下的洗牌？对此，本台记者专访了工信部消费品司副巡视员高伏。
有报道称，工信部已确定了奶粉"国家队"名单：伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业最终入围。对此，工信部消费品司副巡视员高伏对中国之声表示：
高伏：我就先告诉你，这是错误的，没有奶粉"国家队"的概念，谁应该是国家队？谁不应该是国家队？从关系上都不对！
高伏同时证实，近期有一些高端国产乳粉产品将集中和公众见面，至于哪些品牌将入选，主要由乳制品工业协会主导。
高伏：乳制品工业协会！不是政府，政府不能定这些事。市场行为的事，政府是不能来做的。它怎么能做市场的事呢？
尽管不是组建"奶粉国家队"，但据工信部内部人士透露，9月28日，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业将在北京举行新产品发布会，推出全新的国产高端奶粉，这几家企业的共同之处在于，自主奶源地比例较高，确保奶粉的安全。
工信部内部人士：配方应该和原来是有区别的，反正它就是个新产品。
另据介绍，集中推出国产高端奶粉，是为了抗衡在我国一、二线城市占主导地位的"洋奶粉"，提振消费信心。
工信部内部人士：本土的一直竞争不过洋奶粉，价格方方面面都被洋奶粉垄断，对我们国内的产业造成很大冲击，消费者的品牌信任度不够，所以说国家也是要建立自己的大品牌，来扶持它、培育它。
有着51年历史的飞鹤乳业，对于入围名单并未否认。飞鹤市场部陈慧谈及未来，自信满满。
陈慧：包括政府出台的很多政策里面，说自有奶源，这些工作在飞鹤来讲是非常成熟。把我们纳入这个名单，更多的可能是看重最后在这一方面做的比较扎实的这些前期工作。
乳品行业资深人士宋亮介绍，今年4月起，相关部门就开始从全国奶粉产量前十位的企业中，进行筛选。产量排名第一的贝因美由于受到反垄断调查没能入围。最终入围被重点推介的五家企业，在品牌、产量、质量上各有优势。
宋亮：选伊利，国产品牌里面排名在第二，蒙牛并购雅士利排名应该能达到第三。为什么选完达山、飞鹤呢？原因是完达山、飞鹤是老牌的婴幼儿配方奶粉，它的整个产能、品牌各方面都是不错的。选高原之宝是出乎意料，因为它确实是个小企业。另外，婴儿奶粉这块它没有一个生产历史，但是选它的话我想肯定有他们的考虑。
看来，尽管所谓奶粉国家队并非是由政府组建，但国产品牌抱团出击却是不争的事实。一周以后，这五家国产高端奶粉将集体亮相，消费者对此能否买账？他们的做法，又能不能真正重拾消费者对国有品牌的信心？
由于奶粉生产必须依托企业的奶源地、生产设备、配方工艺等，因此，即将全新亮相的国产高端奶粉不会"横空出世"。这意味着，新的高端奶粉，我们可以从市面上已有的产品中，一探端倪。完达山副总经理余宁江说，目前市场已有的国产高端奶粉要想入围即将亮相的新品行列，首先要具备过硬的品质，以完达山旗下的"安力聪"高端奶粉为例。
余宁江：我们原料，从奶牛榨奶到成粉11个小时生产出厂的，新鲜、安全。我们这块产品在广东中山大学做了两年临床，拿洋品牌和我们的安力聪、母乳作对比，两年的结果，我们跟母乳是没有差别的，数据是一样的，我们入围这个是情理之中的，付出了两代人到三代人的努力。
据了解，除了过硬品质，此次入选的国产高端奶粉价格定位将在中高端。像伊利的"金领冠"、飞鹤的"超级飞帆"、完达山的"安力聪"，每罐的价格都在300元人民币左右。那么，国产高端奶粉的集中发力能否打破目前洋奶粉占据一二线市场的残酷现实？在采访中，很多家长都表示，如果是价位在300元左右，这与普通中国家庭通过代购等方式从海外带回的洋品牌奶粉相比，要贵几十元到壹佰元不等，价格上并没有特别的优势；另一方面，虽然理解政府的用意，但不敢拿孩子的健康做实验。
家长：之前的负面报道太多了，不相信它做的品质，食品安全它的监管监测方面什么的，基本上现在这个阶段还不是特别相信吧。反正我这么跟你说，我身边有孩子的妈妈，基本上不吃，几乎是没有吃国产奶粉的，因为大家觉得国内这些东西尤其是给宝宝吃，基本上都不靠谱。
乳品行业资深人士宋亮认为，相关部门的集中推介、重拾国内消费者信心的举措都是好的，但是目前来讲，大环境因素对消费者的心理预期有很多不利影响，这或许会影响国产高端品牌的市场开拓前景。
宋亮：实际上的市场情况，我们认为还需要企业的继续努力。一个方面是在品牌上继续有建树，第二就是在品质安全上有保障，第三确确实实能够通过产品的推动，让消费者对国产品牌有一个新的认识，毕竟还是需要让市场去选择，让消费者去选择。