2013/9/23 10:25

导语：日前，从消息人士处获悉，首批将获得国家扶持的企业名单已经出炉，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山和高原之宝有望入围。

伊利股份

蒙牛乳业

尽管“奶粉国家队”的说法被工业和信息化部否认，但扶持“乳粉企业兼并重组”的名单，却已接近完成。日前，从消息人士处获悉，首批将获得国家扶持的企业名单已经出炉，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山和高原之宝有望入围。入围企业有望获得中央财政专项基金、国家开发银行政策性贷款、省级财政配套资金、兼并企业实施税收优惠等一揽子扶持政策。业内测算，全行业扶持资金的额度将超过300亿元人民币。

多家企业称，近期，中国乳制品工业协会将召开新闻发布会，推介五家企业的产品；届时将有工信部人士参加并公布部分细则，宣布首批扶持的企业名单。这几家企业新推出的高端奶粉品牌也将正式面市。“这五家企业将会成为国产奶粉的第一梯队。”该消息人士表示。近几个月来，伊利股份、蒙牛乳业的股价一路走强。

扶持名单基本确定

9月18日，某国产乳制品企业相关工作人员陈林（化名）向记者透露，乳业兼并重组中，政府支持的企业名单已经基本确定，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝成为首批获得国家支持的企业，但不排除最后公布时可能会有变化。

记者分别致电几家企业的内部人士进行求证，对方均未予以否认，亦有企业方面直接回复“是真的”。而工信部消费品司副巡视员高伏在接受媒体采访时，也只是否认了媒体对乳粉“国家队”的报道，“这是错误的报道，没有奶粉‘国家队’的概念，谁应该是‘国家队’？谁又不应该是‘国家队’？从关系上都不对！”

此前，工信部新闻发言人朱宏任曾表示，兼并重组的力度和方向是要形成一批具有品牌质量、能让群众放心的生产企业。目标是到2018年底，可形成3～5家销售收入超过50亿元人民币的大型婴幼儿配方奶粉企业，让前十家内地品牌企业行业集中度超过80%。

根据工信部编制的《推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组工作方案》，提出了鼓励行业排名靠前的大型乳粉企业对行业实施兼并重组的配套措施，如中央财政出资建立相关基金、国家开发银行提供政策性贷款、省级财政安排配套资金、对实施兼并企业给予税收优惠等扶持政策。据业内人士测算，涉及乳粉企业兼并重组的各类扶持资金额度，将超过300亿元人民币。

据国际市场调研公司欧睿的统计数字显示，以2012年零售额计算，伊利占国内婴幼儿奶粉市场份额为7.8%，是最大的国产奶粉生产商；蒙牛及其旗下的雅士利市场份额分别为0.2%和4.7%，飞鹤、完达山均为1.7%，“高原之宝”则未纳入统计。

推介高端产品抢市

陈林还告诉记者，9月28日，工信部会召开新闻发布会，来公布这个名单，同时，几家企业推出的高端奶粉也会面市，借以恢复市场信心。

而高伏也证实，确实有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，但是这是由乳制品工业协会主导的，哪些品牌能够入选也是由该协会确定，“政府不能定这些事，市场行为的事，政府是不能来做的。”

无论由谁主导，国产奶粉品牌将发力高端确是不争的事实。纵观国内奶粉市场，经过多年的冲击，国产奶粉被洋奶粉打压，纷纷退缩到三四线市场，不仅品牌无法与洋奶粉竞争，就连价格方面也被洋奶粉垄断，国产品牌在高端市场的份额不断萎缩。此番集体推介高端产品，能否扭转时下的市场格局，只能由市场给出答案。

目前，伊利有金领冠、伊利金装、金领冠珍护三大系列的婴幼儿配方奶粉，而每罐售价在300元以上的金领冠珍护走的就是高端路线；蒙牛早已通过和欧洲乳业巨头ArlaFoods合作推出“欧世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飞鹤则有飞鹤、超级飞帆、星飞帆三系列奶粉，其中超级飞帆和星飞帆都是每罐售价在300元以上的高端奶粉；完达山也有一高端奶粉品牌安力聪，每罐售价在300元左右；高原之宝的牦牛奶粉每罐售价更是超过400元。

完达山乳业副总经理余宁江表示，该企业今年主推的仍是安力聪，明年则可能会有其他品牌。“我们从奶牛榨奶到成粉最快只要11个小时，新鲜、安全。在广东中山大学临床试验，我们做到了用洋品牌、安力聪、母乳作对比，跟母乳是没有差别的，数据是一样的，我们的入围是情理之中的。”余宁江在接受媒体采访时说。

但是，国产品牌的高端产品最终能否在市场上站住脚还是要靠企业自身的本事。宋亮强调，相关部门介入推介、重拾消费者信心的举措是好的，但是企业需要继续努力，不仅在质量上要有保障，还在品牌上继续有所建树，因为“通过产品对国产品牌有全新的认识，毕竟还是需要让市场和消费者去选择。”（摘自中国经营报，有删节）

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