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2013/12/13 09:34
导语：2008年三鹿奶粉“三聚氰胺”事件记忆犹新，沉寂五年后，近日三鹿品牌重出江湖，并且还是在食品行业。对于这样的重出江湖，专家坦言极不看好。不过也有专家表示，并非毫无希望，毕竟知名度还在，如果能够打消消费者对食品安全的担忧，或许能产生奇效。
近期浙江省农博会上，有家名为三鹿的销售有机粗粮的摊位引发参会者的极大关注，这三鹿品牌持有公司浙江三鹿实业有限公司（下称“浙江三鹿”）相关负责人表示，公司是用的三鹿商标，跟原来的三鹿产品、管理完全不同，2009年通过竞拍获得三鹿商标，经过数年研发，开发出了有机粗粮等产品，全部用三鹿作为商标，目前已经进入部分商超渠道。
虽然“三鹿”品牌曾经被世界品牌实验室评为中国500个最具价值品牌之一，“三鹿”商标被认定为“中国驰名商标”，还曾经由中国品牌资产评价中心评定价值达149.07亿元，然而在2008年5月后，多地爆发婴幼儿结石病例，三鹿婴幼儿奶粉被指罪魁祸首，三鹿集团也因此而破产。2009年5月12日，“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，最终以730万元成交。
拍下“三鹿”品牌后，时隔四年，浙江三鹿再度将其推向市场。为了和原有三鹿的市场定位区别开，浙江三鹿开发的有机粗粮定位中高端。该企业负责人也表示：“唯一吃不准的问题可能是消费者存在的疑惑。”
对于这家企业用三鹿商标继续出售食品的方式，食品营销专家、广州名道营销顾问有限公司总经理陈小龙告诉记者，对于这样的行为极不看好，三鹿品牌价值几乎为零，消费者对“三鹿毒奶粉”的印象根深蒂固，很难消除，进而会转嫁到三鹿品牌下的其他食品。除非拿来做诸如“三鹿投资公司”这样的非食品行业，并且，这样的品牌很难做成大品牌，即便通过一系列挽救手段获得了一线生机，也得不偿失，毕竟相比一个新产品而言，哪怕弄一个全新的品牌也比用一个臭名昭著的品牌好。
品牌专家、博盖咨询总经理高剑锋则向记者表示，这种做法也不代表没有可能做好，诸如三鹿这样的品牌，要想重出江湖，有三个方面要看，首先，时机是否成熟，其次，选择切入的产品是否合适，最后，打算如何品牌运作。
对于把三鹿拿来做粗粮的行为，企业则需要花大力气做食品安全的宣传，消除消费者对其在食品安全上的担忧，重塑消费者的信心，如果做到了，加上三鹿如此大的知名度，产品可能会有较大生机。高剑锋还举例，例如国内某著名牛奶品牌，也曾遭遇过很大的信任危机，后通过更换大股东，出售部分股权给外资乳企，目前依旧能够在市场上保有较大销量。