2014/5/13 09:52

导语：娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的个性化饮品，该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。

2014年的夏天还没来到，国内饮料市场已是硝烟弥漫，走进各大超市，货架上的饮料产品琳琅满目，让人应接不暇。有业内人士称，随着网购时代的到来，饮料行业也将面临重新洗牌的境遇，市场有可能进一步垄断，但究竟鹿死谁手，有营销专家表示，虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹，成败的关键是在营销策略方面如何寻找到差异化，生产出适合消费者需求的产品。

据悉，娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的个性化饮品，该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。笔者在网络上看到该款产品的介绍，也非常有个性化――体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵车？吃货遇上没胃口？网购遇上断网？为什么生活总是在跟我开玩笑，我的生活模式总是very hard！老天虐我千百遍，我实在很难待他如初恋。类似的情况相信大家在生活中都遇到过，烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你――生活要淡定。

“小陈陈”到底是什么？

众所周知，现代社会沉重的生活压力、忙碌的学习工作、拥堵的交通、压抑的雾霾等等因素，让越来越多的人莫名其妙的加入到习惯性的“坏脾气”中，也就是我们常说的“郁闷族”。针对现代人容易烦躁，着急上火的特点娃哈哈集团于2014年初全新推出了一款陈皮青梅植物饮品――小陈陈，以养生保健为目的，采用非药物性食材陈皮与青梅作为原料。小陈陈将两种传统功效食材美妙结合，口感自然清爽，酸酸甜甜的味道缭绕唇齿之间。“吃货遇上没胃口？没关系，小陈陈帮你健脾开胃，促进消化。当生活遇到不如意？没关系，小陈陈帮你理理气、顺顺心。”

据娃哈哈负责该款产品的相关研发人员透露，“小陈陈”还是“真正无添加，养生好饮料”，甄选天然食材为原料，食药同源，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐剂。清新纯粹的天然口感，适合日常饮用，是真正的健康养生好饮料！

“小陈陈”开创网购时代营销新模式

“小陈陈是娃哈哈集团开创网络营销新模式一个创新型产品，这个产品必定会给大家耳目一新的感觉”,娃哈哈市场部相关人员说。据悉，娃哈哈拟通过网络进行产品发布及首轮宣传，并选择了热门电商“京东商城”作为该产品的发布渠道，史无前例的网络互动营销，会让消费者在较短的时间内认知小陈陈产品。

据悉，为吸引广大网民在京东商场购买小陈陈，在首发推广前三天（5月5日―5月7日），凡在京东购买两提小陈陈饮品，京东将每天随机抽取55名幸运买家，每人送出188个Q币，每天还会随机抽取一名幸运大奖，送出1台PSP。如此大的吸引力，必将引发一轮抢购狂潮。

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