2019/8/12 14:18

2019年7月31日,君顶酒庄品牌升级暨新产品发布会在山东蓬莱君顶酒庄隆重举行,来自全国各地的经销商代表与媒体记者三百余人齐聚一堂,共同见证了君顶酒庄”新定位、新产品、新业务”发布这一标志性时刻。

发布会上,君顶酒庄董事长王一涵女士详细介绍君顶酒庄此次品牌升级原因及未来战略的发展规划。她认为,当今市场不同往日,世界商业环境在变,中国商业环境也在变,消费群体在变,渠道模式和产品诉求也在变,在旧地图上,并不能发现新大陆,只有用新的视角,勇于站在全球的舞台上来看待自己,才能迈向新的征程,在新的市场环境下保持增长。

2019年,君顶酒庄将以新的品牌定位“世界葡萄酒的东方王冠”再次扬帆启航,并将以“一体两翼”的企业战略发展路径为君顶酒庄的未来保驾护航。其中,“一体”指保持并提升君顶酒庄酒品质与形象,夯实并加大传统渠道销售能力;“两翼”则指在变革的时代里,开创新的商业局面,打造新战略业务品牌“君顶严选”,并发展新的葡萄酒业务模式“君顶美酒荟”。

君顶酒庄品牌新定位——世界葡萄酒的东方王冠

君顶品牌,从诞生时就具有世界葡萄酒的格局观和视野,自1998年起,君顶从欧洲精心引进优良嫁接葡萄苗木,建立亚洲领先的嫁接苗木葡萄园,从根本上改变了中国酿酒葡萄苗木品种和品质。经过20年不断耕耘,揽获多项权威国际大奖,并在高端葡萄酒市场取得了销量前茅,累计销量超3700万瓶的斐然成绩。在中国,君顶酒庄是能够与世界葡萄酒名庄相媲美的“中国名庄”;在世界,君顶酒庄也将以新的品牌定位“世界葡萄酒的东方王冠”继续砥砺前行。

君顶酒庄全系产品升级——新品质新形象

一直以来君顶酒庄都致力于打造国内领先的高端葡萄酒品牌。为了更好满足消费者对高品质葡萄酒的多元化需求,君顶不断升级和改善葡萄的品种、酿造工艺、种植环境推出高标准葡萄酒产品。此次君顶酒庄将通过主力产品“新东方”“新尊悦”“新天悦”的新品质和新形象,进一步夯实君顶酒庄全系产品的高端品质,深化消费者对君顶高端品质的视觉印象,再次向市场重申君顶酒庄品牌在高端葡萄酒市场的领先地位,以及君顶产品独特价值和非凡品质。

君顶酒庄二十年隆重首发——君顶·熙悦

君顶酒庄重塑高端品牌市场地位的同时,也注重自我挑战与突破。君顶酒庄20年之际为中国高端葡萄酒市场带来了一份新的惊喜——“君顶熙悦”。

“君顶熙悦”,一款具有王者尊贵气质的高端葡萄酒产品,全新启用君顶葡园珍稀红葡萄品种马瑟兰、小味儿多,以及被誉为“酿酒葡萄之王”的赤霞珠和西拉,四种葡萄混酿;融汇东西方酿造技艺,历经1095天的潜心酿造;外包装采用精细雕刻工艺和奢华合金材质瓶标。“君顶熙悦”不仅是君顶历史上新的传奇,相信也代表了中国高端葡萄酒的新高度!

在变革的时代里,开创商业新局面

“君顶严选”定位新中产消费圈层,依托君顶酒庄在中国高端葡萄酒市场的地位和优势,整合全球资源,利用好君顶品质标准及灌装产能,致力于为市场提供“高品质、多元化、高性价比”的全球葡萄酒产品;试图打破中国进口葡萄酒市场鱼龙混杂的局面,为行业树立经营进口葡萄酒的品质标准。此次君顶严选首发澳洲两款、智利两款、中国南王山谷三款葡萄酒。均由全球30位葡萄酒采选员,踏上世界100多个葡萄酒产区,倾力考察,再由3位全球甄酒师,从产区风土、品种培育、酿造历程到风味表现,以高品质口味审美进行甄选,选出高品质和高性价比的酒,实现海外直酿,国内灌装,确保品质如一。

“君顶美酒荟”即高端葡萄酒体验中心,由君顶酒庄发起,与城市合伙人合伙联营,为高端精英提供专业化葡萄酒体验服务的葡萄酒新业务模式。经近两年的市场运营检验,得到了市场广泛认同并取得良好的收益。君顶美酒荟2.0模式将进一步以“品牌运营商”角色, 统一品牌全年营销规划,提升美酒荟专业化培训体系,统一管理品牌形象、店面风格,从产品经营转向品牌经营,从价格竞争转向提供价值服务;为合伙人提供更可视化的价值,为消费者提供更专业的服务。

此次君顶酒庄品牌升级暨新品上市发布会圆满成功,既是君顶酒庄的又一里程碑事件,开启了其品牌的新定位、新产品、新业务,更为中国葡萄酒市场带来新的格局,为众多葡萄酒品牌升级与创新提供了新思路、释放了新势能。