2020/9/23 16:01

作为年轻人的社交硬通货，奶茶如今已成为具有社交属性的“高频消费”饮品。始终以领先消费需求为目标的国潮饮料品牌汉口二厂日前宣布，其将正式推出全新产品0蔗糖低脂燕麦乳茶。该产品口感清爽，自然醇香，使用时下潮流植物基饮料燕麦乳为基础，混合纯茶茶底，不含蔗糖、乳糖和果糖，同时富含可溶性膳食纤维，低卡低热量，尤其适合乳糖不耐受人群。

有颜值又有口感 新品燕麦乳茶更走心

作为2020年的代表性潮流饮品，植物基饮料的出现让不少品牌都蠢蠢欲动。恒润拾敏锐抓住潮流并迅速反应，旗下品牌汉口二厂大胆创新，推出新品燕麦乳茶。

新品燕麦乳茶是在传统奶茶基础上的实现了升级与突破。以燕麦乳为配料的这一全新奶茶品类在口感表现上更为顺滑，与纯茶基底的配合丰富了层次感，同时富含膳食纤维，更添健康指数。

值得一提的是，作为植物基饮料，燕麦乳能够很好地应对在中国市场常见的乳糖不耐受现象。乳糖不耐受人群在全球各地均有分布，但不同地区的发生率有显著不同。众所周知，亚洲的乳糖不耐受人群明显偏多，在中国，约有90%的人有乳糖不耐受困扰。汉口二厂燕麦乳茶的上市，让以往想要尝试奶茶，却又因为乳糖不耐受而却步的消费者有了更多选择机会。

在外包装上，这一新品沿用了品牌一直备受喜爱的二次元形象咕咕，根据不同口味打造“咕咕出游季”的视觉概念，整体造型青春可爱，充满活力，恰到好处地击中了时下年轻消费者的喜好。

跨界破圈 网红制造机给生活带来新惊喜

汉口二厂创始团队受到城市文化记忆的启发，希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”。而接下来的爆红，也绝非偶然。其创始团队的“极客精神”使产品在市场同类商品中形成了差异化，并确定了一定的市场优势。

作为当红的国潮品牌，汉口二厂从初创至今，其下每一款产品上市后都能迅速成为爆款，引起大规模线上自流量传播。大量富有创新意味的玩法，借助一个小小的饮料瓶扩散开来，让年轻消费者有了沟通的话题，也有了互动的乐趣，更产生了为产品打call，自发传播的能动性。

汉口二厂与知名流量IP、KOL、品牌深度合作，持续与年轻人沟通饮料的消费场景。联名小米有品，推出「盐渍凤梨SODA」，吸引年轻一代的“米粉”；和李宁的合作，是国潮的强强联合。与摩登天空推出的联名限定款饮品，为年轻人的梦想打气；牵手鱼眼咖啡合作七夕跨界恋爱礼盒，打造更多的饮料新喝法。从味道到外观，均匹配甚至引导年轻的文化和审美，时刻保持产品的话题性和品牌的惊喜感。

值得一提的是，汉口二厂母公司恒润拾也于2019年孵化了全新的平行独立子品牌平行宇宙，主打女性市场，在品牌理念和文化上更强调个性和自我。品牌旗下目前有两个系列：为年轻都市女性量身定制的低度风味配制酒系列「平行宇宙」，以及针对都市人群推出的「风林火山」香氛气泡水系列。

高频上新+强曝光，汉口二厂引资本青睐

强调品牌，高频上新，抢占赛道，汉口二厂的强势之举让资本市场也嗅到了一丝“不安分”的气息。继2019年首次引入亲亲投资进场后，汉口二厂母公司恒润拾于今年再获过亿元融资，投资方为清流资本、高瓴创投、碧桂园创投及顺为资本，亲亲投资加注，接连完成两轮过亿元融资，让汉口二厂看到更多市场发展可能。

领生活方式之先，引积极生活之姿态。作为追求美，也追求美好生活方式的品牌，汉口二厂始终以把控年轻用户的核心需求为目标，致力于和年轻人形成共情体验，赋予年轻人更多选择空间，在未来，汉口二厂这一年轻的国潮品牌，必将带来更多想象和成长空间。

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关于【汉口二厂 HANKOW ER CHANG】

品牌缘起于一瓶在大武汉流行了近百年的老汽水，怀着对老味道的敬畏之心，致力于打造陪伴当代年轻人成长的健康饮料，才有了今天全新的国潮饮料品牌——汉口二厂。品牌定位为“饮料中的潮牌”，以都市年轻群体为目标，不断推出纪念款、限定款、联名款。致力于以潮料作为载体，传达当下年轻人「自信自由、个性至上」的生活方式。

关于【武汉恒润拾运营管理有限公司】

武汉恒润拾运营管理有限公司致力于为大众提供具有创造性的消费体验和产品，传播优质的现代生活方式。旗下拥有 “汉口二厂”、“平行宇宙”、“争气车间”等多个颇具影响力的品牌。