2021/6/17 11:55

近日，在浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目中，数十位明星倾情献唱、百位达人破圈交流、新歌热曲破擦碰撞，打造了音乐综艺节目的全新呈现模式。而作为节目官方行业赞助伙伴，好人家高端火锅底料通过不断拓展传播思路，通过内容合作创新，从而再次迈上营销新台阶。

联动爆款节目IP，以高曝光打开好人家高端声量

据公开数据显示，2020年我国复合调味料市场规模约为1500亿元，2021年将达1658亿元，其中高端复合调味料销量呈持续上涨的趋势。

在此背景下，好人家如何快速触达用户并成功收获用户的好感？除了产品本身的质量外，传播渠道自然很重要。

作为高端复合调味料的领军者，好人家苛刻坚守好原料，先后投资兴建了牛油炼制、辣椒、花椒等八大原材料专属基地，同时作为行业标准的起草单位，始终紧跟消费者需求不断迭代，引领行业跨越式发展。

通过与汇聚了年轻流量的热门音乐综艺《为歌而赞》合作，好人家进一步打开潜在消费市场。

《为歌而赞》节目依托浙江卫视+抖音强大的流量与内容生态，汇聚了包括众多年轻用户在内的家庭人群的关注，其首创的“大屏首唱,小屏二创”互动玩法将大众与节目进行了深度绑定，充分提升了用户的参与性与关注度，进而为内容的发酵提供了良好的土壤。

借势节目在两大国民级媒体平台的高声量，好人家高端火锅底料通过片头明星亮相、片中高光场景植入等，实现了强曝光，快速在目标群体中传递出高端认知。

借助音乐内容实现用户沟通，激发多圈层共鸣

随着高端调味品行业竞争日益激烈，注重用户体验的营销方式，成为提升用户粘性的重要途径。而这其中，互动内容是关键的一环。

《为歌而赞》节目通过新歌与热歌的PK模式，衍生出了更多具有互动性的内容。基于此，好人家打造了#好人家为锅而赞抖音挑战赛。通过明星带动与内容共创，将众多目标消费人群代入好人家火锅的二次元高端世界，俘获一批新晋年轻用户。截至当前，话题相关内容获得了15.8亿次曝光。

而在节目中，明星与达人的互动，也场景化展现了好人家的品质感。在产品植入方面，好人家品牌与栏目组别出心裁，以“高端底料，实力点赞”为核心，邀请胡彦斌、杨迪、张碧晨等明星嘉宾围坐一起，组成好人家高端火锅盛宴，将产品的卖点充分展现，让观众更加真实的感受到了好人家底料的好品质好味道。

舞台上明星嘉宾纵情高歌，赢得百赞团及观众们的追捧；台上明星嘉宾纵情高歌，台下好人家高端火锅底料为嘉宾们带去美味犒赏。劲爆音乐与美味火锅结合，激发多圈层对品牌的强力共鸣。

《为歌而赞》实力牵线，成就好人家“双星闪耀”

而通过《为歌而赞》的牵线，亦使得好人家与唱作巨星周笔畅因戏结缘。周笔畅确定参加节目后，好人家第一时间锁定与她的合作机会，这不仅是基于双方在高端调性上的有力共识，更是好人家高端火锅底料以IP合作为契机，从而拓展娱乐营销的全新思考。

通过品牌大使周笔畅在节目中的形象占位，好人家在节目内外有了深刻记忆点的品牌植入，除了常规的口播配合外，每当在节目关键环节，周笔畅总会不失时机用火锅的语言阐述对比赛的解读，通过代言人在节目中发声，使得好人家品牌形象更加深入人心。

好人家与周笔畅的牵手，是继好人家签约邓伦成为品牌代言人之后的又一“摘星”力作。借助“星”力量提升品牌关注热度，与年轻消费人群实现有效沟通，在完成品牌年轻化的同时，借助粉丝人群向不同圈层人群逐步拓展，扎实的打出了一套高端实力的营销组合拳。

《为歌而赞》收官，好人家品牌年轻化高端化的战略目标仍将持续走高！

随着《为歌而赞》节目的收官，好人家的音乐征程也就此告一段落。

通过借助内容营销，好人家持续向高端迈进，从冠名《非诚勿扰》、签约邓伦代言、登陆东方卫视春晚后，再到携手《为歌而赞》并打造“双星代言”，均是在依托顶级媒体的不断突破，为市场赋能，从而成就品牌高端之势的有力践行。

在进击高端领域的市场战役中，唯有在营销上不断突破进阶方能从竞品中突围。好人家深耕高端赛道，21年来专注调味料领域，并以顶级平台公信力持续进行品牌形象打造，以不断寻求突破创新，拔高品牌影响力，势必成为整个调味料行业的创新标杆。好人家高端之战仍在继续，相信在不远的将来，好人家将给我们带来更多新的成长。