2023/1/29 16:08

今年春节，剑南春携手人民日报共同推出的《家国同春·五福临门》系列营销活动，成功破圈收获众多关注，在圈内圈外都营造出了不小的热度。中国名酒与传统文化结合，以酒为媒传递祝福，在辞旧迎新之际，不仅为全国人民呈现了一道丰富的文化盛宴，更收获了颇多点赞，成功抢占企业营销新高地。

一、新春创意活动，营造浓浓新年氛围

剑南春《家国同春·五福临门》系列活动，以企业品牌传播为核心，在品牌、产品、服务等多维价值链的深度融合，结合传统“福文化”，穿越唐宋元明清五个朝代，寻找历史大家的福字“真迹”，再将五个福字所蕴含的传统文化以现代的方式演绎成为五期文化短片，在轻松愉悦的氛围中将文化价值加以传播。在文化的内核、综艺的外壳中，创造出一种全新的白酒文化表达方式，让中华传统文化更加深入人心。

同时，除了寻福、集福、赏福的这些文化环节，剑南春还在线上官方旗舰店推出“福”字礼盒，用产品的方式，将中国传统文化与产品之间的传承与转化淋漓尽致地体现出来。将传统的福字融入现代元素，创造出一种文化载体，寄托着消费者对福的美好期望，能够激发消费者的文化情怀和文化敬畏。

二、传承与创新，传播优秀文化不遗余力

“福”是中国人骨子里的文化基因，是“家国同春·五福临门”的情感依托，是中国文化符号和精神内涵。作为中华民族传统喜庆吉祥图案代表，“福文化”不仅承载着人们对美好生活的向往和追求，更蕴含中华文明独特的民族文化自信，是一个优秀的文化基因。

而作为白酒品类中出类拔萃的品牌、连续三次蝉联中国名酒称号的品牌，剑南春以品牌高度和深厚内涵打造出的“家国同春·五福临门”系列营销活动更具有代表性，为白酒行业春节营销带来了更多创新和突破。

“福”字礼盒在包装设计上采用了经典又喜庆的中式元素作为设计主题元素：红色为底色，寓意红红火火；金色为主题色，寓意吉祥富贵；同时采用象征幸运、福气、福运等美好寓意的吉祥图案作为主图案进行装饰。消费者可以在不知不觉中传承中华历史文化，彰显民族文化自信，感受历史的现代魅力。

三、价值文化双赢，抢占企业营销新高地

剑南春“家国同春·五福临门”系列活动的创意和内涵相互结合相互成就，也为剑南春创造了品牌和价值的双赢。

剑南春，是中国酿酒历史最悠久的名酒之一，是国家级非物质文化遗产代表，有着深厚的文化底蕴和历史积淀。

本次“家国同春·五福临门”活动将福文化与品牌深度融合，既让品牌有了内涵，又把福的寓意传递给了消费者。剑南春品牌与传统文化的深度融合已初见端倪。

随着时代的发展和社会的进步，我们不断增强着文化自信和民族自信，以优秀传统文化为代表产品，已经成为人们表达“家国同春”美好祝福和对未来幸福生活的美好向往。

从 品牌价值到产品设计以及传播文化上来看，剑南春“家国同春·五福临门”系列营销活动是一次突破与创新，用有深度内涵、接地气的创意内容为品牌价值添砖加瓦。

此次“家国同春五福临门”新春活动已经在人民日报客户端和剑南春官方微信以及线上官方旗舰店上线，剑南春通过跨界营销、创意破圈等多种方式打造出爆款话题，相信剑南春在文化战略的引领下，将会更加清晰地定位自己的未来，为大家带来更加优质的消费体验。