2012/5/1 16:37

资料图片：五粮液

11月15日，记者从五粮液（000858.SZ）上海经销商等渠道获悉，五粮液酒2011年元旦涨价已确定，关键是涨价幅度。

五粮液证券事务代表肖祥发在电话中没有直接回答记者是否将涨价的问题，但表示，“五粮液是否调价，会从成本增长、市场供不应求、消费者接受情况、宏观经济走势等多方面考虑。如今水电油运以及员工工资普遍上涨，五粮液酒系列包括珍藏酒、豪华酒、精品酒、饮用酒，如今供不应求，毛利率达85%，低端酒则顺销（意为有多少卖多少）。”

肖祥发告诉记者，五粮液系列酒平均出厂价509元/瓶，“现在零售终端价比出厂价高出45%，提价也在情理之中”。

五粮液品牌事业部一位先生和公司董秘彭智辅则拒绝评论五粮液是否将提价的问题。

上海飞阳实业有限公司（旗舰店）负责人郭先生在电话中告诉记者，7月底五粮液酒系列市场零售价普遍上调了50元/瓶，五粮液主打品牌52度酒上海零售价738元/瓶，根据他多年经销五粮液的经验和现在供不应求的状况，“元旦调价是肯定的，而且茅台如今零售价已达1080元/瓶，向来不肯屈居第二的五粮液肯定要上调，按以前经验一次至少50元/瓶。”

湘财证券分析师赵军在电话中告诉记者，贵州茅台（600519.SH）除了2009年受金融危机影响，连续4-5年春节提高出厂价。

“商务、公务的消费大增，使5年前400多元的高端白酒现在即使卖到了1000多元，也显得不那么贵了，”国泰君安分析师张楷浠在电话中告诉记者，“2007年-2008年五粮液连续提价3次，不过每次10-20元。”

张楷浠说，高端白酒的供不应求导致公司今年前3季度预售款仍保持高位，达52.69亿元，同比增长74%，占收入的比重高达46%。

国海证券分析师刘金沪在电话中表示，以提价50元/瓶计算，以2011年产量1.4万吨计算，每吨2000瓶计算，粗略估计增加收入14亿元，增加盈利8.5亿元左右。

日益上涨的营销成本也是五粮液涨价的原因之一。11月8日，央视广告招标会上，五粮液和茅台屡次过招，最终五粮液以4.05亿元的超高价格压过茅台，连中4个时间单元（即8个月）《新闻联播》报时组合。其中11-12月部分，更是以1.22亿的天价斩获。

五粮液掷4亿压茅台 标下8个月报时广告

(本文来源：财经网 作者：王熙喜)