2012/5/1 16:37

新年第一天，国内高端白酒贵州茅台即宣布上调出厂价格，平均提价20%左右。随着茅台的再创新高，国内不少高端白酒五粮液、郎酒、水井坊等也纷纷开始酝酿提价，高端白酒逢年关必涨价的现象今年也再次上演。

茅台提价 有价无市

1 月1日，茅台酒厂宣布提高出厂价20%。卖得最火的53°飞天茅台出厂价由原来的每瓶499元提高至每瓶619元。提价后，贵州茅台集团继续实行“限价令”，经销商以及茅台酒专卖店销售价格不得超过每瓶959元，而此前的茅台限价是869元。但记者走访多家商场、超市以及专卖店发现，53°飞天茅台售价已经涨到1400元左右，且基本无货。

记者来到高升桥附近的好又多超市，营业员告诉记者，53°飞天茅台的价格在1400元左右，但无货。“已经断货4个月，恢复供货时价格可能还要涨。”营业员表示。至于何时才能到货，营业员表示并不清楚。在家乐福、红旗超市等卖场，53°飞天茅台同样无货。

专卖店的情况也基本类似。在武侯祠、猛追湾等地附近的茅台专卖店，记者注意到，几家专卖店里53°飞天茅台的标价都在茅台集团的限价范围内，但全部断货，一专卖店老板称“恢复供货大概在本月中旬。但价格肯定不是现在的标价，估计到时候的售价应该在1300元以上。”茅台集团不是针对经销商和专卖店下了限价令吗，为何还卖这么贵呢？对此，该老板表示，厂家都提价了，各个环节也在提价。如果按照限价令的价格来执行，他们早就关门大吉了。“那就是做做样子而已，你听说有经销商因此被取消资格吗？”老板的话道出了个中玄机。

高端白酒跟风 酝酿涨价

在茅台酒的涨价“号召”下，国内其他高端白酒五粮液、郎酒等也不甘示弱，纷纷酝酿提价。“现价789元的52°水晶瓶的五粮液估计很快就将冲上800元。” 一位长期从事高端白酒代理的经销商表示，随着茅台的率先提价，五粮液也将会伺机而动，尤其是那些卖得比较好的品种，价格上将会率先有所表现。“但现在还没有接到相关的通知，估计是在观望中，看看其他高端白酒的情况再确定涨价幅度吧。”据了解，在去年上半年，52°水晶瓶的五粮液零售价格还在680元的样子，半年的时间已经涨价近20%。

虽然五粮液还在观望中，但近年来风头正劲的郎酒却已经做好了涨价的准备。据成都一位代理红花郎、青花郎等高端郎酒产品的经销商透露，实际上1月1日经销商就已经收到了郎酒集团下达的涨价通知，涨价幅度在 20%—30%的样子。据了解，目前市场上的青花郎20年售价为988元，提价后价格至少在1200元以上。“青花郎20年本来就和53°飞天茅台属于同等档次的产品，口味相当。既然茅台都涨价了，青花郎自然不甘落后，否则‘身价’就丢了。”

新闻分析

囤货才是白酒涨价的主因

白酒每逢春节前夕就会涨价已经不是稀罕事。在采访中，一位经销商表示，就拿茅台酒的涨价来说，除了物价上涨，以及去年干旱造成的影响，囤货才是每逢年关涨价的最主要原因。他告诉记者，茅台酒本来就是限量供应，中间经销商一旦囤货，就会造成市场缺货，然后各个环节加价购买，循环下去造成价格不断冲高。

跟风也是造成高端白酒集体提价的原因之一。一位行业内专家表示，茅台是国内高端白酒的代表，而酒价的高低又在某种程度上代表了消费的档次、身份等。国内其他高端白酒品牌如五粮液、泸州老窖、青花郎等都是紧跟着茅台的步伐在走，一旦某一个品牌率先提价，其他品牌基本上都会选择陆续跟进。