2023/11/2 17:53

都说志合者，不以山海为远， 在互联网上这一行为格外明显，年轻人们热衷于在网上寻找同类。比如，喜欢穿洞洞鞋的人成为了“洞门信徒”，喜欢麦当劳的人则成为了忠实的麦当劳粉丝。这一行为的背后其实是年轻人的群体认同感，一群有着共同喜好的年轻人玩着“麦当劳文学”，分享自己与麦当劳的一切。

小红书更是麦当劳粉丝们的聚集地，他们在这里将“麦当劳文学”发扬光大。“麦麦”是他们对麦当劳的爱称，在站内能看到“麦麦”74万+的笔记讨论，搜索麦当劳相关话题，甚至能看到高达3.6亿的浏览量。这是用户对麦当劳的喜爱，也是对小红书的高度认可。

作为3亿年轻人都在分享的生活社区，小红书一路见证了年轻人潮流文化的发起和兴盛，一直用高度包容、积极分享的社区内容生态拥抱每一种年轻文化并给与正向反馈。洞察到当下年轻人社交方式、潮流文化的变化，为回应站内用户高频需求，小红书携手麦当劳打造广州地区十一假期甜品站打卡地图，以线上活动话题#今日份甜品打卡 和线下打卡活动进行全方位联动，借助站内强盛的“麦当劳文化”和city walk 热潮，号召麦当劳粉丝们尝鲜新品。

活动一经推出就在站内收割了麦当劳粉丝们和甜品脑袋的心，截止目前为止，相关话题产生了1307.7万+的浏览量，并带动了线下门店的客流量，最终直接转化为销量。此举成功将麦当劳新品——奶油可可风味麦旋风×奥利奥、奶油可可风味圆筒，以及麦旋风推向核心圈层，在甜品爱好者心中占有一席之地。同时随着活动声量的不断扩大，席卷了更多圈层用户，成为热点事件，在站内外掀起麦当劳新品打卡的潮流。

官宣引领趋势，city sweet 地图首次公布

活动伊始，正值十一前期，小红书超人气官号@零食情报官 发布#今日份甜品打卡 召集令，号召用户来全国麦当劳甜品站打卡新品。在官号的预热和号召下，众多美食探店、生活时尚领域的优质KOL率先响应号召，发布麦当劳探店和新品打卡内容。

在@宅鱼日常 的分享里，关于麦当劳新品的描述直戳甜品控的心窝，麦当劳粉丝们纷纷表示扛不住了，隔着屏幕仿佛尝到了新品的味道；在@姜姜大哥 的city walk vlog里，用户们也跟着沉浸式体验了一把新品的快乐，评论区都被种草了。

达人的号召在用户心里种下一颗小小的种子，而随着city sweet 地图的公布，这颗种子开始发芽了。麦当劳粉丝们自发跟着地图前往线下打卡，品尝麦当劳新品，city walk与sweet完美结合，引领了city sweet新趋势。

kol内容矩阵助力，引领达人探店趋势

用户线下打卡的众多笔记沉淀为站内宝贵的资源的同时，同为麦当劳粉丝的各圈层KOL内容矩阵接棒助力，跟着地图打卡探店，用自己的方式合拍，将麦当劳新品推向各大圈层。同时薯队长空降广州5家甜品站偶遇出游打卡用户。

在用户自发打卡和KOL矩阵的强大号召力之下，city sweet席卷全站。用户从线上转移到线下实地打卡，打卡之后再回流到线上平台分享，线上线下完美联动，最终搭乘平台高热趋势，引领达人探店趋势，成功带动用户双十一出游新潮玩法。

全民参与事件互动，全面扩大圈层影响

随着活动在站内关注度的不断上涨，为了进一步号召全民参与city sweet事件互动，小红书还特别启动了低门槛高福利的互动玩法机制回馈用户的热情参与，在吃甜吃冰的时候，周边礼品随机掉落。

而站内王牌资源的进一步释出，火焰话题、开屏和信息流的助推扩大了活动声量，打卡路线成为爆款路线、#今日份甜品打卡成为热点事件、麦当劳新品成功打入麦当劳粉丝们和甜品脑袋们的心中。线上的超高热度最终转化为线下销量，带来口碑和销量双丰收，让更多圈层用户成为麦当劳粉丝。

对麦当劳粉丝来说，这是一次直击灵魂的city sweet，与志同道合的人一起吃麦当劳新品，见证了麦当劳的强大号召力，无论是在线上还是线下，他们与更多同道中人产生了情感联结。

对其他更多圈层用户来说，这是一次真正意义上的破圈。小红书借助美食链接全站用户，让更多用户因为美食结缘，产生情感共鸣。

每一次活动都是小红书与用户的真诚沟通，小红书始终聚焦在美食背后的「人」作为底层架构的支点。本次活动是小红书在美食赛道的又一次突破，我们又一次见证了小红书强大的洞察力和造势能力，见证了小红书积极健康的内容生态对实体经济的正向影响。让我们一起期待下一次惊喜。