2024/2/5 17:07

作为一年中最重要的传统节日，春节沉淀了深邃悠久、丰富多彩的传统文化，寄托了中国人最深厚独特的情感。春节也是各大品牌重要的营销节点，一方面，品牌可以借助春节“团圆”“亲情”“祝福”的温情氛围，撬动消费者的情感共鸣，完成品牌与用户的价值沟通。另一方面，品牌可以通过为消费者创造更加个性化的新年消费体验，打造品牌生意增长引擎，助力年味抵达。

年夜饭是春节最重要的一餐。下厨房数据显示，在中国95.52%的人选择自己制作年夜饭，这不仅是因为和家人一起烹饪是“年味”的重要构成，也是因为在智能生活下，用户烹饪变得更加智能与便捷，让很多“厨房新手”也可以轻松烹饪美食。

2024年春节，李锦记推出年味菜谱，助力千万家庭烹出新年味道。为强化李锦记“让年味更有滋味”品牌印象走入消费者心中，李锦记携手小米商业营销，锁定美食餐厨场景，与美食爱好者建立沟通，借助小米生态下智能家庭硬件和智能家庭场景，触达万千年轻、智慧、爱生活的用户，打造了一场关乎美味的新年跨界新营销。

01智能餐厨硬件，让年味更有滋味

作为小米旗下高端互联网厨电品牌，TOKIT厨几致力于为用户创造更便捷的烹饪体验，让美味更简单。此次李锦记与小米跨界合作，选定TOKIT厨几超薄电磁炉，联手打造智能厨电定制菜谱，用智慧美味感受李锦记产品带给食材的有滋有味。

李锦记联动厨几餐厨生态，上线「李锦记年味菜谱」专区，用户可以通过APP或小程序进入定制化的“李锦记年味菜谱”专区，即可获取海量年味菜谱做法，手把手教学，和李锦记一起开启新年美味旅程。

与此同时，李锦记借助厨几餐厨生态实现最大化曝光推广。在厨几APP/小程序banner、首页大厨课堂、NFC专区封面联动投放李锦记KV图，原生融入，一键引流用户触达菜谱专区，触达用户心智。同时，在厨几APP/小程序热门专题列表投放“李锦记龙年开运菜”话题，置于榜首，最大化抢占用户注意力。借助TOKIT厨几的超薄电磁炉独家NFC功能，为用户带去更便捷的触达方式，当用户手机靠近电磁炉，NFC功能将会触发，一键直达「年味菜谱」。

通过跨界联动智能餐厨，李锦记将年味打入用户生活场景，将李锦记品牌植入用户心智，“让年味更有滋味”。

02智慧人工智能，让年味有声有色

智能生活趋势下，智能餐厨拓展了更多玩法，李锦记携手小米AI语音——小爱同学，通过双端引导植入菜谱，以人工智能联动年味菜谱的模式，触达精致生活的年轻TA，更广泛地拓宽品牌推广路径，用AI感受李锦记品牌带给生活的有滋有味。

将李锦记年味菜谱植入小爱同学系统，借助人工智能语音+智能引导，为李锦记语音赋能，触达更多目标用户。以小米音箱端为例，当用户问出：“小爱同学，红烧肉怎么做”时，小爱同学会回答：“李锦记让年味更有滋味“实现一步跳转李锦记年味菜谱。

语音指令跳转不仅在潜移默化中帮助李锦记实现品牌知名度的提升，还能够让用户通过语音表达，强化对李锦记的品牌记忆。在重复表达中，实现李锦记在用户心中的品牌形象巩固。通过手机端和音箱端跨平台联动小米AI语音助手，给用户带去更惊喜的体验与更便捷的触达方式，助力李锦记年味菜谱的“花式触达”。

03智能家庭场景，让新年有滋有味

找到合适的营销场景，是品牌打入消费者心中，引起情感共鸣的关键所在。年夜饭是合家欢的场景，为助力诠释李锦记“让年味更有滋味”的品牌印象，小米商业营销为李锦记联动智能家庭场景，让每一个新春阖家团圆的用户，深度感知李锦记“让年味更有滋味”。

作为“家庭场景第一流量入口”，小米OTT有着5000万+月活用户，能帮助李锦记锁定家庭合家欢场景，借势春节阖家欢聚的流量峰值，全方位触达消费者心智。

小米OTT为李锦记打造全链路创意大曝光，助力品牌印象打入用户心智。通过打造李锦记创意开机，抢占春节期间用户第一视觉，同时通过投放焦点视频，视频前贴片，锁定用户观影路径，进行品牌信息曝光，将李锦记品牌印象打入每一个合家欢家庭。

04社媒携手发声，打造年味大事件

为助力李锦记年味菜谱全面传播，本次活动联动多平台社交媒体携手发声，多维度全方位打造年味大事件。

一方面，通过官方矩阵账号，李锦记携手厨几微博、微信、小红书等社交媒体官方账号同步发声，覆盖双方用户，打造李锦记年味菜谱话题传播。另一方面，联动站外门户，包括网易新闻、凤凰网、新浪网在内十大门户网站共同发声，引爆此次跨界活动，破圈传播，扩大行业关注度，共同助力李锦记年味菜谱全平台口碑打造。

结语

通过联动智能餐厨打造美味新体验，借助人工语音拓展餐厨趣味，锁定家庭场景引发情感共鸣全平台引爆声量，李锦记携手小米商业营销，让这个龙年新春的年味更有滋味。